Conception de microsites: facteurs à prendre en compte

Lors de la création d'un site Web, de nombreuses choses doivent être planifiées et prises en compte avant même de commencer la conception - contenu, public cible, objectifs, facilité d'utilisation, schémas de couleurs et bien plus encore.

La conception d'un microsite semble en revanche être une tâche plus facile à exécuter. Mais ce n'est pas toujours le cas.

Un microsite aura parfois des problèmes plus délicats à traiter et pourrait voir autant d'itérations de conception - peut-être en raison de problèmes liés à l'image de marque, ou à toute une série d'autres facteurs liés à la politique de l'entreprise.

En raison du vaste éventail de possibilités de conception de microsites, il n’existe aucun moyen de définir correctement les «meilleures pratiques» dans ce domaine de la conception Web.

Certes, un grand nombre des mêmes habitudes et pratiques s’appliqueraient (code valide, amélioration progressive, facilité d’utilisation, etc.). Donc, bien que je m'abstienne de faire des déclarations précises ici, je pense qu'il serait utile d'examiner les différentes manières d'aborder la conception d'un microsite, en discutant de certains avantages et inconvénients potentiels pour chacun.

Qu'est-ce qu'un microsite?

Juste pour poser quelques bases de base ici, le terme microsite est défini sur Wikipedia, en partie comme suit:

Après avoir défini le terme, je discuterai de quatre solutions possibles pour concevoir un microsite, ainsi que des avantages et des inconvénients de chacun.

Les exemples de modèles que j'ai créés pour cet article ne doivent pas être pris littéralement du point de vue de la mise en page et de la conception. les dispositions peuvent être très différentes dans chaque cas. Les exemples visuels ont pour but de démontrer les différentes manières dont les différentes parties d'un microsite sont présentées ou de voir à quel point les différentes parties sont en relation les unes avec les autres.

Je devrais également noter ici que, bien que cet article ne traite pas des applications Web fonctionnant de la même manière que les microsites, certains des mêmes principes et directives s’appliqueraient certainement.

Solution 1: l'image de marque de l'entreprise

Dans cette première mise en page de base, nous avons deux caractéristiques qui définissent l’aspect du microsite:

• L'image de marque de l'entreprise (ou du site Web principal) est mise en évidence; donc à la suite
• La marque et le contenu du microsite s'affichent dans la hiérarchie de la mise en page

Avantages pour la solution 1

• La propriété principale (la société mère) est clairement définie et, par conséquent, les avantages commerciaux pour la propriété principale sont améliorés.
• Le site Web parent recevra plus de trafic car son image de marque (avec un lien vers le site Web parent) est en évidence

Inconvénients de la solution 1

• Plus difficile de créer un design propre et invitant, car il faut gérer l'intégration de marques distinctes pour la propriété principale et le microsite
• Crée une facilité d'utilisation déroutante s'il existe une barre de navigation principale pour le site Web parent et une barre de navigation secondaire pour le microsite
• L'image de marque du microsite est saturée, car elle rivalise visuellement avec l'image de marque principale de l'entreprise

Juste en lisant les avantages et les inconvénients que j'ai énumérés (et il y en a probablement d'autres), vous pouvez deviner que je ne recommanderais pas l'utilisation de ce style de mise en page pour un microsite.

Un microsite devrait généralement être commercialisé et marqué d'une manière ciblée qui attire le plus d'attention possible sur le produit ou le service spécifique offert dans le microsite. À mon avis, si les efforts de marketing pour le microsite sont couronnés de succès, la société mère sera exposée naturellement grâce au succès du microsite, ce qui réduira l'importance du manque de marque de l'entreprise dans la conception même.

Solution 2: Aucune marque secondaire

Ce style particulier de disposition des microsites aurait deux caractéristiques:

• Le seul marquage est celui de la propriété principale; donc
• Il n'y a pas de stratégie de marque secondaire ou liée au microsite

Cette solution est probablement le style le moins populaire à choisir lors de la conception d'un microsite, en raison de certains des facteurs énumérés ci-dessous dans les inconvénients.

Avantages pour la solution 2

• L’image de marque de l’entreprise principale est mise en avant, de sorte qu’il n’ya pas de confusion quant à la propriété du microsite.
• Un design propre est possible
• Moins de potentiel pour les problèmes d'utilisabilité

Inconvénients de la solution 2

• Le fait que ce soit un microsite pourrait passer inaperçu du consommateur (et certains pourraient même dire que techniquement parlant, il ne s’agit pas d’un microsite)
• Le design ne sera pas unique; donc
• La commercialisation du produit ou du service présenté dans le microsite sera moins efficace. et
• La marque du microsite peut ne pas être cohérente avec le matériel promotionnel dans d'autres médias (imprimé, TV)

Cette solution est inhabituelle pour un microsite. Si un nom de domaine distinct est utilisé pour le microsite, les similitudes entre le site Web principal de la société et le microsite créeraient de la confusion et créeraient une expérience moins mémorable. Si le microsite ne nécessite aucune marque unique, il serait probablement plus logique de créer une page secondaire dans le site Web principal.

Solution 3: Branding de microsite de premier plan

Dans cette solution, le branding individuel du microsite est placé au-dessus de celui de la société primaire, même si la marque de l’entreprise est toujours présente de manière relativement importante.

Avantages pour la solution 3

• Plus de potentiel pour créer une expérience unique et mémorable
• Les avantages marketing pour la marque individuelle du microsite sont améliorés
• Il est plus probable que le microsite soit cohérent avec d’autres supports pour le produit ou le service.

Inconvénients de la solution 3

• La marque principale de l'entreprise peut passer inaperçue chez le consommateur, ce qui crée une confusion quant à la propriété du microsite.

Comme vous pouvez le voir dans le seul inconvénient que j'ai énuméré ci-dessus, ce style de microsite est probablement le plus réussi. Le but d'un microsite dans presque tous les cas est de commercialiser un produit ou un service particulier. Avec ce style de mise en page et de conception, la présence en ligne du produit ou du service sera plus identifiable et s'harmonisera mieux avec les documents imprimés, les publicités télévisées ou d'autres supports.

Solution 4: Promo d'une page

Dans cette solution, l'image de marque du microsite occupe une place prépondérante et pourrait prendre plusieurs formes. Bien que j'aie démontré ce style en utilisant un simple graphique carré, cela pourrait théoriquement être n'importe quel type de conception.

Avantages pour la solution 4

• Le potentiel de la marque est amélioré
• La probabilité de clics sur la propriété principale est très élevée
• Potentiel pour une grande variété de possibilités créatives
• Bien que l’image de marque de l’entreprise soit moins bien mise en avant, cela est moins problématique en raison de la probabilité de clics.

Inconvénients de la solution 4

• Cela ne fonctionne généralement que pour les sites ou les applications d'une page. Par conséquent, si le microsite se compose de plusieurs pages, cela ne constitue peut-être pas une bonne solution.

Ce style est populaire si le microsite n'est rien d'autre qu'une page de destination pour une campagne de marketing ou de paiement par clic particulière. La page d’atterrissage dirigera alors l’utilisateur vers la propriété principale de la société, de sorte qu’elle se présente comme une sorte d’appel à l’action super simple et visuellement important (ce qui, dans une certaine mesure, s’applique à tous les microsites). La marque de l'entreprise est toujours présente mais minimale, peut-être sous la forme d'un petit logo dans la zone du pied de page.

Solution 5: Aucune image de marque

Cette solution est très populaire dans la conception de microsites en raison des avantages, mais elle a ses inconvénients. Dans ce style de conception, le microsite est conçu comme un site Web complètement différent, généralement avec son propre nom de domaine, et il y aura peu de référence, voire aucune, à la société mère.

Avantages pour la solution 5

• Beaucoup de liberté créatrice créant ainsi une expérience unique et mémorable
• La marque de microsite devient facilement identifiable

Inconvénients de la solution 5

• La marque principale passe pratiquement inaperçue
• Les clics sur le site Web principal seront minimes ou inexistants

Si le but du microsite est de créer une expérience unique pour un produit ou un service particulier, et que l’image de marque et la publicité de la société primaire ne sont pas un facteur, alors c’est un bon choix. Ce type de microsite est probablement très populaire parmi les concepteurs en raison du potentiel de créativité.

Conclusion

Dans l'ensemble, je pense que la troisième solution est la meilleure option dans de nombreuses circonstances pour la conception et la mise en page d'un microsite. Mais, comme cela a été mentionné, en raison du nombre écrasant de facteurs potentiels impliqués, aucune déclaration précise ne peut être faite dans ce domaine quant à savoir quelle est la meilleure pratique.

La troisième solution répond toutefois à certains des besoins les plus élémentaires de tout site Web, et pas seulement à un microsite : elle aide à améliorer la marque du produit ou du service présenté, elle identifie clairement et offre une image de marque secondaire de la société mère. cela n'empêche pas de créer une expérience unique. Les autres solutions n'atteignent pas un ou plusieurs de ces objectifs de base.

Un aspect intéressant de ce sujet, un microsite créé principalement à l'aide de Flash serait acceptable dans de nombreuses circonstances, créant potentiellement une expérience unique et mémorable.

Il y a un certain nombre d'autres facteurs liés à la conception et à la commercialisation de microsites que j'aurais pu discuter dans cet article. Mon intention ici n'était pas de faire une dissertation approfondie sur la conception de microsites, mais de fournir une discussion simple sur certaines des configurations de microsite les plus courantes et sur les avantages de chaque produit ou service proposé. comme l'exposition potentielle de la société mère.

Cet article a été écrit exclusivement pour Webdesigner Depot par Louis Lazaris, rédacteur indépendant et développeur web. Louis court Web impressionnant où il publie des articles et des tutoriels sur la conception de sites Web. Vous pouvez suivez Louis sur Twitter ou contactez-le via son site web.

Quelle (s) solution (s) serait la plus appropriée pour concevoir un microsite? Partagez vos pensées ci-dessous ...

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