Concevoir les vacances
C'est encore cette période de l'année. Vous savez, le moment où nous écrivons tous des articles sur "cette période de l'année"? J'ai pensé que ce serait amusant d'étudier comment le design (et l'industrie de la publicité) ont affecté non seulement Noël, mais aussi quelques grandes fêtes internationales.
Il est difficile de savoir exactement combien de publicité a affecté l’histoire. Je veux dire, considérons l’histoire de la façon dont Coca Cola a rendu Santa grasse et rouge. Ce n'est pas vrai… du tout .
Selon l'article de Snopes que je viens de relier:
au mieux, ce que Coca-Cola a popularisé était une image qu'ils ont empruntée, pas une image qu'ils ont créée.
Dans l’ensemble, cette histoire en dit plus sur la façon dont les industries de la publicité et du design se vendent que sur la façon dont elles ont changé les jours fériés. La vérité est que ce sont généralement les annonces elles-mêmes qui changent avec les pratiques, les valeurs et les tendances actuelles.
Mais la publicité a quand même eu un impact. Voyons à quel point cet impact était important.
Noël
Il y a une centaine de légendes de Noël, et encore plus de théories sur la façon dont nous sommes venus pour passer les vacances que nous avons maintenant. Attention, je dis "les vacances que nous avons maintenant" un peu lâchement, parce que Noël est célébré différemment dans le monde entier.
L'un des meilleurs Noël que j'ai jamais eu était quand j'étais seul et j'ai fait des steaks pour moi et mon chien, puis regardé une tonne de Stargate SG1. Ce que je veux dire, c'est que même s'il existe des repères culturels communs, Noël lui-même peut être très différent pour toutes les personnes qui le célèbrent.
Maintenant, ces marqueurs culturels… où la publicité entre en jeu. Bien que Coca-Cola n'ait peut-être pas inventé le Père Noël que nous connaissons aujourd'hui, il a certainement propagé le Père Noël bien plus qu'il ne l'aurait fait seul.
Rappelez-vous que ce deuxième n'est pas spécifiquement une annonce de Coca-Cola, mais il sert à montrer l'étendue de leurs prouesses commerciales.
Mais ils travaillaient simplement avec des éléments existants. Santa était déjà rouge parce que Noël lui-même était rouge (et vert) de longue date. (Merci les plantes au hasard et l'église catholique). Bien avant que Coca-Cola ne brevette pratiquement la couleur, d'autres marques utilisaient le rouge pour mettre l'accent sur Noël dès 1900:
Et maintenant?
Maintenant, Noël est une affaire beaucoup plus importante que la fête religieuse, car c'est une opportunité de marketing énorme. Je veux dire, oui, le père Noël est connu au Japon, mais d'autres parties de l'Asie y participent aussi.
Je ne parlerai pas de la manière dont les marques ont fait de Noël plus une fête de la consommation qu'un festival religieux. La vérité est que nous l'avons fait nous-mêmes. Coca-Cola a simplement adapté les images existantes à leur marque et en a tiré de gros bénéfices tout en pénétrant de nouveaux marchés.
Heck, ils essaient même de donner au Nouvel An chinois le traitement du Père Noël avec de nouvelles mascottes.
Valentine's
Ok, je donnerai le crédit à Hallmark pour celui-ci. Eux et Hershey, en gros. Je veux dire, c'était une chose avant tout ça. Les gens ont échangé des notes, des cartes faites à la main, des petits cadeaux, etc.
Cependant, c'était un système de messagerie fiable qui faisait vraiment tout décoller. Les types timides peuvent acheter des cartes prêtes à l'emploi, les envoyer par la poste pendant un cent ou deux et déclarer leur amour à distance. Les amoureux séparés par la distance pourraient célébrer ensemble… en quelque sorte.
Esther A. Howland a commencé à vendre les premières cartes de Saint-Valentin produites en série dans les années 1840. Hallmark a été fondée en 1910. Maintenant, il y a une chose qui s'appelle "Hallmark channel", et elle est tout aussi sobre que vous pourriez l'imaginer. C'est comme si Lifetime et le CW avaient un bébé familial.
Entre les cartes de vœux et la chaîne de télévision, il y a des milliers d'exemples de marketing agressif dans le sens de: "Achetez-lui des trucs (surtout du chocolat) ou elle ne vous aimera pas."
C'est un jour de congé où je dois dire que le marketing et le design ont fait une énorme différence, pas nécessairement pour le meilleur. Félicitations à Whitman's Chocolates (et à d’autres), vous avez transformé le jour de la Saint-Valentin en récit édifiant.
Halloween
Halloween n'est qu'un "jour férié international" dans un sens très général. Ce n’est que récemment que le truc ou le traitement est devenu chose courante au Mexique. Dans certains endroits en Europe, personne ne le fait du tout.
La chose intéressante à propos d'Halloween - ou de la "veille de tous les jours" (comme la veille de la Toussaint) - est qu'il s'agit d'une fête irlandaise, pratiquement oubliée en Europe, décollée en Amérique et ensuite exportée vers (entre autres lieux) Irlande.
Mais même quand il a commencé en Amérique, c'était plus une fête de la récolte. Les citrouilles n'étaient que de grosses choses de squash. Les sucreries étaient quelque chose que vous faisiez pour vos invités quand ils venaient faire la fête.
Et ces bonbons étaient faits maison, principalement. Il est amusant de noter qu’il existe une méfiance générale à l’égard des bonbons emballés et vendus par les entreprises. Les friandises faites maison devaient être plus saines, non? Pourquoi une entreprise pourrait-elle mieux savoir que quelqu'un qui fait cuire ses friandises fraîches?
Dans les années 1950, cependant, les bonbons emballés sont devenus plus acceptables et les fabricants de bonbons en ont fait davantage la promotion. Les années 1970 ont apporté des légendes urbaines de propriétaires démoniaques empoisonnant au hasard des enfants, ou mettant des lames de rasoir dans les brownies. À ce moment-là, tout ce qui n'était pas emballé était considéré comme dangereux.
Ensuite, les fabricants de bonbons devaient coller des fantômes et des chauves-souris sur leurs emballages. C'était une mine d'or.
Conclusion
Les forces du marché suivent les opportunités et les font parfois si nécessaire. Ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose, mais nous ne devrions pas être fiers de ce qui est arrivé à la Saint-Valentin.
Nous, les concepteurs, ne sommes peut-être pas aussi puissants que nous l’imaginons. Cependant, nous devons faire attention au travail que nous faisons. Restez à l'écoute de mon futur article inévitable: "Avons-nous besoin d'un serment d'Hippocrate pour les designers?"