Google Penguin: Que devons-nous craindre?
Savez-vous pourquoi les sites Web de vos clients ont perdu du trafic au cours des derniers mois?
Cela n'a probablement rien à voir avec vos compétences en matière de conception, ni avec la manière dont les gens réagissent au site Web.
Le 24 avril 2012, les propriétaires de sites Web du monde entier se sont éveillés à la chute des niveaux de trafic, ce qui a provoqué la chute de leurs entreprises.
La mise à jour tant attendue de Google (alias Penguin) a été lancée sur Internet le 24 avril et, par conséquent, le Web et le référencement ne seront plus jamais les mêmes. Google a finalement mis au point une mise à jour intuitive de l'algorithme qui traitait les profils de liaison des sites Web. Les sites qui se sont livrés à la moindre des activités discutables ont connu un déclassement.
Le site de votre client
En tant que concepteurs et développeurs Web, les sites Web de vos clients sont de votre responsabilité et beaucoup se demanderont pourquoi ils ont perdu leur classement s'ils ont été touchés par Penguin. Se tenir au courant des mises à jour de Google vous donnera une meilleure connaissance de ce qui se passe en coulisse et vous aidera également à soulager les clients inquiets de votre travail de conception.
Parce que les propriétaires d'entreprise sont tellement préoccupés par le marketing de leurs sites Web en ligne, de nombreux concepteurs Web désirent comprendre les techniques d'optimisation des moteurs de recherche. Ils recherchent des fournisseurs qui peuvent créer un site Web avec des moteurs de recherche en tête, et beaucoup ne sont pas disposés à embaucher une personne extérieure à moins d'avoir un budget important.
En présentant votre compréhension de l'optimisation des moteurs de recherche et les dernières nouvelles de Google, vous pouvez obtenir plus de clients et élargir votre niveau d'expertise.
optimisation du moteur de recherche
Le marketing implique de nombreuses possibilités, l'une étant l'optimisation des moteurs de recherche. Le référencement est la pratique consistant à optimiser votre site Web pour qu'il se classe bien dans les moteurs de recherche pour des mots clés spécifiques. Le nombre de liens vers votre site Web est l’un des facteurs déterminants de votre placement dans les moteurs de recherche. Plus le nombre de sites liés à votre site est élevé, plus votre site apparaîtra dans Google pour les mots clés associés.
Il y a des années, l'acquisition de liens était facile. Google n'avait pas encore compris comment pénaliser les personnes qui "jouent" le système. Les spécialistes du marketing remplissaient leurs sites Web de mots-clés, achetaient des liens, envoyaient des commentaires par courrier indésirable aux blogs - ils feraient tout pour obtenir un lien. C'était simplement un jeu de nombres jusqu'à maintenant.
Pingouin a tout changé
Google Penguin était un changement d'algorithme qui a frappé le Web à la fin du mois d'avril de cette année. Son but était de cibler les sites qui s’engageaient dans des techniques de sur-optimisation qui enfreignaient les directives du webmaster de Google en ce qui concerne les liens. Fondamentalement, si vous faisiez quelque chose pour manipuler les classements, vous auriez pu être pénalisé.
Avez-vous des activités douteuses? Voici quelques pratiques répandues de Google dans la mise à jour de Penguin:
Réseaux de blogs: Google a lancé l'un des réseaux de blogs les plus en vue, Build My Rank, il y a plusieurs semaines. Le service permettait aux abonnés payants de distribuer du contenu avec des liens vers leurs sites attachés. Ce contenu a été placé sur des blogs au sein du réseau propriétaire.
Avant Penguin, cette activité était une pratique courante parmi de nombreux référenceurs, Google était conscient que cela se produisait, mais elle n'avait pas créé de mise à jour pour appliquer ses directives. Entrez, pingouin. Beaucoup de ces réseaux de blogs sont soit en panne, soit en train de modifier leurs directives pour apaiser Google.
Remarque: Google déteste le fait que les webmasters manipulent le contenu pour obtenir des liens. Chaque fois que vous mettez votre propre lien sur le Web, vous risquez d'être touché par Penguin.
Sites de liens externes: Penguin se penche sur les sites liés aux vôtres. Les sites doivent faire autorité, être précieux et pertinents pour votre sujet. Les sites de mauvaise qualité qui vous lient peuvent avoir un impact négatif sur vos classements.
Que sont les sites de faible qualité? Les sites construits UNIQUEMENT pour les liens entreront dans cette catégorie. Ces sites publient un contenu dont le sujet varie et dont aucun n’apporte de valeur aux lecteurs. Une partie du contenu est à peine utile et même illisible parfois. D'autres sites contiennent du contenu qui inclut des liens sortants sans aucun rapport avec le site. Cela peut indiquer qu'ils vendent des liens, ce qui constitue une violation directe des directives de Google.
Commentaire spam: les marketeurs utilisent leurs mots-clés comme noms dans les commentaires du blog pour obtenir un lien pointant vers leur site. Après Penguin, Google s'est réveillé et cette activité peut maintenant vous pénaliser.
Spam de texte d'ancre: Penguin ciblait les sites Web qui avaient un profil de texte d'ancrage "spammy". Les sites Web qui ont un ou plusieurs mots-clés pour la plupart de leurs liens peuvent avoir ressenti les effets de Penguin.
Montre de moteur de recherche a publié une étude de Microsite Masters qui a analysé des milliers de sites Web touchés par Penguin dans le but de découvrir des similitudes
Selon les données, les sites Web dont le texte de référence était identique pour 65% ou plus de leurs mots-clés ont été dégradés en raison de Google Penguin. Les sites avec des profils de liaison plus diversifiés n'ont pas été affectés négativement par Penguin.
Par exemple, si 65% ou plus de vos liens contiennent le mot-clé "web design sacramento", vous risquez un déclassement. Cependant, si vos liens sont plus diversifiés et incluent des termes non apparentés tels que votre nom de marque ou "cliquez ici", vous avez de meilleures chances d'échapper aux effets négatifs du pingouin.
L'étude ne conclut pas que 65% est un facteur déterminant de l'algorithme actuel de Google et que vous ne devriez pas utiliser les données pour suggérer une relation de cause à effet pure. Cela montre, cependant, que Google est sérieux au sujet de défendre sa position sur la sur-optimisation et de pénaliser tous les sites Web qui ne suivent pas ses directives.
Pertinence: outre la qualité des liens, la pertinence est également un facteur déterminant du classement. Si vous êtes un concepteur de sites Web mais que vous avez des liens entrants provenant de sites qui parlent de vacances aux Fidji et de locations d’appartements à Manhattan, vous ne pourrez peut-être pas survivre à une mise à jour de Penguin. Les sites les plus performants attirent des liens de sites faisant autorité au sein de leur secteur.
Rebondir après le pingouin
Si votre site a été affecté par Penguin, avec un petit effort, vous pouvez récupérer. Voici quelques étapes:
- De nombreux sites Web ont reçu un avis dans leur compte Webmaster Tools sur les liens suspects. Supprimez tous les liens provenant de sites de mauvaise qualité et non pertinents. Contactez les webmasters et demandez-leur de bien vouloir supprimer vos liens. Si vous n'obtenez pas de réponse, documentez et soumettez vos efforts à Google avec votre demande de réexamen.
- Google donne aux webmasters la possibilité de soumettre leur site s'ils estiment que Penguin l'a touché injustement. Si c'est vous, remplissez ce formulaire et envoyez-le à Google.
- Google joue avec l'idée d'un bouton "désavouer". Dans votre compte d’outils pour les webmasters, ce bouton vous permet de désavouer des liens provenant de sites suspects.
Comment éviter d'être frappé
Nous ne saurons jamais la formule exacte derrière Penguin, mais en suivant les directives de Google, nous pouvons faire pencher la balance en faveur de Google qui nous sourit.
Penguin est tout au sujet des liens, qui selon Google devraient venir sur les sites Web qui créent un contenu de qualité.
Mais qu'est-ce qu'un contenu de qualité? Selon Google, les auteurs du contenu devraient examiner ces questions avant de le publier:
- Feriez-vous confiance aux informations contenues dans cet article?
- L'article est-il utile et informatif, avec un contenu au-delà de la simple évidence? Fournit-il des informations, rapports, recherches ou analyses originaux?
- Fournit-il une valeur plus importante que les autres pages des résultats de recherche?
- Vous attendriez-vous à voir cela dans un magazine imprimé, une encyclopédie ou un livre?
- Votre site est-il une autorité reconnue en la matière?
Et voici les questions qui suggèrent un contenu de mauvaise qualité:
- Cet article contient-il des erreurs orthographiques, stylistiques ou factuelles?
- Le site génère-t-il du contenu en essayant de deviner ce qui pourrait bien se classer dans les moteurs de recherche?
- Le contenu est-il produit en masse ou sous-traité à un grand nombre de créateurs, ou réparti sur un large réseau de sites?
- Cet article contient-il un nombre excessif de publicités qui interfèrent avec le contenu principal?
- Les articles sont-ils courts ou manquant de détails utiles?
Ces lignes directrices proviennent de Google Webmaster Academy , un nouveau portail éducatif en ligne conçu pour aider les webmasters à réussir sur Internet.
Les informations présentées à Google Webmaster Academy sont concises et offrent aux webmasters de solides conseils sur la façon d’optimiser leurs sites Web pour le moteur de recherche. Il aborde les problèmes rencontrés sur la page, comment s'assurer que Google connaît votre site et ce que Google attend des webmasters.
Conclusion
Connaître les algorithmes de Google et la façon dont le contenu des moteurs de recherche vous aidera non seulement à créer de meilleurs sites Web, plus optimisés, mais également à élargir vos compétences pour vous aider à obtenir plus de clients.
L'image miniature est Photo vintage d'un Daredevil de Niagara Falls via Shutterstock .