Un grand nombre de nouveaux sites Web - peut-être même la très grande majorité d'entre eux - ont commencé à prendre un air très familier. Je suis sûr que vous savez de quoi je parle.
Il y a une barre de navigation en haut de l'écran - généralement de couleur inversée par rapport au reste de la page - suivie d'un énorme carrousel d'images (à la fois en termes de taille physique et de nombre d'images), souvent des publicités hideuses de Google AdSense, et enfin, si nous avons de la chance, il y aura du contenu à lire avant de devoir utiliser la molette de défilement.
Google n'aime pas ça!
Le problème avec la nécessité pour les utilisateurs de faire défiler ces énormes graphiques de carrousel en haut de la conception, après avoir peut-être attendu que tout soit chargé, c’est de détourner injustement l’analyse du taux de rebond de votre site. Ces analyses ne sont pas là uniquement pour vous aider, elles sont également liées à la formule utilisée par Google pour classer les pages.
Ainsi, si les utilisateurs semblent rester longtemps sur votre site, votre site semble être plus utile et plus populaire qu’il ne l’est en réalité. D'un autre côté, les sites qui fournissent réellement un contenu utile peuvent être affectés négativement par un taux de rebond officiel plus élevé que celui de votre site. En conséquence, Google récompense les sites qui placent effectivement un contenu utile au-dessus du niveau. Cela ne signifie pas qu'ils vont prendre des mesures agressives contre les sites qui gaspillent de l'espace en haut de la page, mais il y a un avantage à obtenir des informations utiles présentées le plus tôt possible sur la page, pour que les utilisateurs puissent rapidement décider est adapté à leurs besoins.
C'est un autre de ces paradoxes que les concepteurs se sont créés en ne décourageant pas les clients d'être des copieurs. Les chefs d'entreprise sont souvent à court d'esprit lorsqu'il s'agit de comprendre l'importance de l'originalité. et il y a une tendance à penser que si une conception (et parfois même un contenu) fonctionne à la société X, elle devrait également être utilisée par la société Y.
Bien sûr, c'est une pensée stupide; mais il est remarquablement envahissant. Les concepteurs sont parfois coupables de l’encourager, car ils pensent que cela les sauve du travail. Eh bien, peut-être est-il injuste d'utiliser le mot «designer» pour décrire ces personnes, car elles ne font pas vraiment de design. Mais c'est comme ça qu'ils se décrivent. Je pense que cela discrédite les vrais designers. Le problème est que les clients ne connaissent pas la différence.
Une autre chose que Google pousse maintenant de manière très agressive est la "convivialité pour le mobile". On pourrait faire valoir que maintenant que Google est un fournisseur de navigateurs et un fournisseur de systèmes d’exploitation, ils ont perdu toute neutralité; mais c'est un peu à côté du point. C'est leur moteur de recherche et ils établissent les règles.
Lorsque vous indexez manuellement un site avec Google ces jours-ci, ils vous harcèleront constamment s'ils trouvent qu'il est plus convivial pour le mobile. Ce n'est pas une mauvaise chose ... il est bon de savoir quand une amélioration est possible et de recevoir des conseils utiles sur la manière de mettre en œuvre cette amélioration. Ce qui serait une mauvaise chose, cependant, c'est que Google insiste sur le fait que la convivialité au téléphone mobile est obligatoire et impose une pénalité de classement en cas de non-respect. Ce serait un problème car tous les sites ne sont pas destinés à être visionnés sur un appareil mobile. Les bonnes nouvelles sont que - pour le moment au moins - il ne semble pas que Google prenne ce chemin.
Gardez à l'esprit que Google veut que davantage de personnes utilisent Android, et qu'elles sont donc très incitées à essayer de s'assurer que le plus grand nombre possible de sites répondent aux besoins des utilisateurs d'Android. Ce qui est clair, c'est que la dernière mise à jour de Google va affecter massivement les résultats de recherche à un niveau spécifique à un périphérique. Ainsi, si votre site Web ne prend pas en charge les appareils mobiles, vous pouvez vous attendre à ce que les utilisateurs de ces appareils ne voient pas votre site sur la liste des concurrents dans les résultats de la recherche.
Même si Google a déclaré qu'il ne va pas directement pénaliser les sites qui n'offrent pas la "convivialité au mobile", il y a de nombreuses raisons pour lesquelles je ne pense pas pouvoir faire confiance à ce conseil.
La principale est que, avec Google potentiellement lister les sites Web concurrents plus haut dans les résultats de recherche sur les appareils mobiles, et avec plus de personnes utilisant des appareils mobiles, nous pouvons nous attendre à voir les classements des sites de bureau uniquement par attrition naturelle. Cela signifie qu'un plus grand nombre d'utilisateurs qui accèdent aux sites des concurrents amèneront Google à penser que ces sites sont plus populaires que les vôtres, même si Google crée les conditions dans lesquelles cela peut se produire.
Il y a un autre problème crucial avec le problème de la «convivialité au téléphone mobile», qui correspond exactement à la ligne de démarcation. Certains sites, tels que le site MCDU Emulator, prennent en charge les affichages sur tablette, mais pas les téléphones portables. Les tablettes sont des appareils mobiles, tout comme les téléphones portables, mais leurs capacités sont extrêmement différentes. Si Google classe les deux types dans une seule catégorie, cela signifie que les résultats de recherche sur les tablettes seront affectés négativement, même si vous prenez en charge les tablettes. Ce n'est pas juste pour les utilisateurs et pas juste pour les propriétaires de sites, mais tant que cette seule catégorie existe, c'est ce à quoi nous devrons faire face.
Celles-ci peuvent sembler de petits changements et, pour de nombreux concepteurs, elles n'auront pas un impact majeur. mais vous ne devez pas négliger le fait que les clients qui finiront par posséder les sites Web ne comprennent généralement pas de quoi il s'agit. Ils vous demanderont des réponses contraires à vos connaissances et vous devrez essayer de les éduquer.
Alors que les meilleures pratiques de base que tout le monde devrait déjà faire sans avoir à se faire frapper par Google, la majorité incroyable des sites ne le font pas, il est donc nécessaire de préciser que les éléments suivants sont ce que vous devez être en train de créer un nouveau site:
Suivre les étapes ci-dessus est un bon moyen de garder une longueur d’avance sur Google, mais aussi et surtout le meilleur moyen de créer un nouveau site Web. Faire ces changements est la partie facile.
Maintenant, la partie difficile du défi consiste à faire comprendre à vos clients pourquoi les changements sont nécessaires!
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