Comment concevoir de meilleurs CTA
Lorsque vous le faites correctement, un bouton d'appel à l'action attirera l'attention. Associé à une offre convaincante, il incite les gens à agir.
La manière dont le bouton CTA est créé, ainsi que le texte utilisé, ont un impact très important sur les clics.
L'appel à l'action
Quelle couleur? Quelle taille? Où est-ce que je le mets? Ça dit quoi? Est-ce la conversion?
Oui, c'est beaucoup de questions. Et, il y a des CTA partout, des pages de destination aux pages d'accueil, aux articles de blog, aux e-mails, etc.
La copie utilisée dans le CTA est en fait tout aussi importante que la taille, la forme et la couleur du bouton lui-même. Et même un changement mineur peut avoir un impact considérable.
Qu'est-ce qu'un CTA?
Un CTA (Appel à l'action) est généralement une image, un texte, un bouton ou une vidéo, qui contient un lien vers une page présentant une offre convaincante. Sa tâche principale consiste à capter l'attention de vos prospects et à les faire cliquer pour en savoir plus. Vous constaterez qu'il existe deux principaux types de CTA:
- Celui qui envoie le visiteur à une page d'information ou de produit, où il peut en apprendre davantage sur vos produits ou les acheter.
- Celui qui fait partie de la méthodologie Inbound Marketing. Vos visiteurs sont envoyés sur une page de destination avec un formulaire qui, une fois rempli, permet aux utilisateurs de télécharger ou de s’inscrire à une offre gratuite, comme un guide, un livre électronique, un code de coupon, etc.
Choses à comprendre concernant les CTA
L’appel à l’action est le point de basculement entre rebond et conversion.
Lorsque vous avez besoin de quelqu'un pour faire quelque chose en ligne, l'appel à l'action est ce qu'il doit faire s'il le souhaite, que ce soit en cliquant sur une autre page ou en achetant quelque chose.
Les repères visuels importants incluent, mais ne sont pas limités à, la forme et la couleur. Ils attirent l'attention sur le placement du bouton.
Cependant, lorsque le client potentiel doit se décider, il interagit avec la copie.
Un changement mineur sur la page peut avoir un impact énorme sur les taux de conversion.
Faire un petit changement sur la copie du bouton est en fait un changement plutôt mineur sur l’ensemble de la page. Cependant, cela a un impact beaucoup plus important sur le processus de prise de décision du client potentiel et, par conséquent, sur le taux de conversion.
Il est très important de tester les variables sur votre bouton CTA, indépendamment de ce que vous vendez. Ils sont un élément crucial à la fois de la page de destination et de l’entonnoir de conversion.
Concevoir des CTA
Si vous souhaitez un moyen efficace de guider l'utilisateur vers votre bouton CTA, utilisez des repères directionnels.
Indépendamment du fait que ce soit des méthodes évidentes telles que des flèches flashy, ou quelque chose de plus discret, comme des yeux sur la page qui le regardent, allez-y.
Lorsque vous parlez de forme et de design, le bouton doit ressembler à un bouton. Cela signifie que vous pouvez utiliser des nuances, des effets 3D et des dégradés subtils pour donner l'impression que vous pouvez cliquer.
- La taille vous indique essentiellement que plus la taille est importante, plus il est probable que quelqu'un clique dessus. Cependant, vous ne devriez pas créer un bouton animé de néon vert, mais il devrait être facilement visible, au lieu d'être perdu parmi les autres éléments de votre page.
- La couleur du bouton doit être en contraste avec vos couleurs d'arrière-plan. Il devrait être vibrant d'une manière qui attire l'attention au premier coup d'oeil, et la couleur ne devrait pas être utilisée n'importe où sur la page, si possible.
- Le texte vous dira que les gens achètent avec émotion, mais la logique le suit. Si vous souhaitez encourager les acheteurs impulsifs, mettez un bouton qui traduit l'urgence. Le texte doit indiquer clairement ce qui se passe s’ils cliquent sur le bouton, et ce n’est pas le moment d’être intelligent ou déroutant.
Effets spéciaux
Comme tous les boutons ne sont pas égaux, vous devriez savoir que le bouton CTA peut faire un meilleur travail si vous placez des effets graphiques qui le rendent interactif. Cela inclut des choses comme:
- Bords biseautés
- Coins arrondis
- Ombres portées
- Les dégradés
- Flèches ou autres petites icônes
- PayPal / logos de carte de crédit (pour renforcer la sécurité et la crédibilité)
- Un effet de vol stationnaire sur le passage de la souris
Placement CTA
Vous avez entendu que le CTA devrait être au-dessus du pli, non? Pas mauvais. Repensez vos CTA. "Le pli" n'est qu'un mythe.
Un taux de conversion plus élevé est généralement obtenu en déplaçant le CTA au-dessous du pli. Pour certaines offres plus compliquées, les gens veulent mieux comprendre les choses avant d'agir.
Dans une telle situation, si vous mettez le CTA au-dessus du pli, peu de gens prendront la peine de cliquer dessus. Les espaces blancs sont mieux adaptés aux situations où vous souhaitez placer un CTA qui attire l'attention, mais ne le mettez pas trop à l'écart du texte principal, il devrait sembler connecté.
CTA Microcopie
Pendant un instant, oubliez le placement. Oubliez la couleur. Concentrez-vous sur la copie du CTA. Il y a quelques règles pour nommer le bouton CTA et les voici:
- Ne soyez pas intelligent - n'essayez pas de réinventer la roue.
- Personne ne veut se soumettre . Les gens peuvent vouloir envoyer un message, poster une question ou s'abonner à une newsletter, mais ils ne veulent pas soumettre .
- Ne soyez pas verbeux et choisissez plutôt les termes que les gens comprennent facilement.
Mettez la politique de confidentialité à la portée de l'utilisateur
Si vous souhaitez renforcer la crédibilité de votre offre, c’est.
De plus, de nombreux propriétaires de sites Web considèrent qu’il s’agit d’une bonne pratique, car elle contribue au facteur de crédibilité global s’il s’agit d’une révision manuelle de Google. Cependant, cela ne fera pas beaucoup de différence dans le classement.
Si vous pensez que placer la page de la politique de confidentialité à côté d'un bouton CTA vous distrait, ne vous inquiétez pas. Les gens cliquent rarement sur les pages de la politique de confidentialité, car ils les considèrent ennuyeuses.
Comment rendre vos CTA plus efficaces
Quelques petites astuces peuvent améliorer l'efficacité de vos CTA ci-dessous, assurez-vous de les lire.
- CTR n'est pas la finalité, soyez tout. Tant le CTR que le taux de conversion sont importants lors de l'analyse des CTA.
- Vos propres CTA doivent être testés, ce qui est crucial.
- Les CTA peuvent faire une différence incroyable dans la performance de votre campagne. Un bon CTA peut augmenter l'efficacité jusqu'à cent fois par rapport à un mauvais CTA.
Désencombrement
Tout ce qui se trouve autour de votre CTA devrait être sans encombre.
Des vidéos, du contenu et des boutons de médias sociaux sans lien de parenté gardent tout cela aussi loin que possible du CTA. Seules les choses qui peuvent améliorer l'offre sont autorisées à proximité.
Valeur et pertinence sont importantes
Pourquoi un petit changement aurait-il une si grande influence? La réponse est dans la messagerie, en fait. "Ordre" mettra l'accent sur les choses que vous devez faire, au lieu de choses que vous allez recevoir.
Cependant, "Get" vous dira ce que vous recevez et non ce que vous devez faire pour l'obtenir. La copie de traitement transmettra une valeur, mais ce n'est pas toujours suffisant.
La copie du bouton doit être pertinente pour le scénario de conversion spécifique, le scénario dans lequel se trouve le prospect lorsqu'il doit cliquer sur le bouton.
Emballer
Le bouton CTA existe depuis longtemps. C'est un élément essentiel du marketing numérique, qui fera souvent la différence en termes de conversion lorsque votre utilisateur devient un acteur principal et un client ultérieurement.
Avec tous les conseils et astuces de l'article ci-dessus, vous pourrez facilement créer un bouton CTA intelligent.