Le concept d'avoir une marque personnelle peut être intimidant. Il semblerait que seules des personnes célèbres aient une chance d'en établir une, puisque leurs noms sont déjà bien connus. Heureusement, vous n’avez pas besoin d’atteindre une renommée générale, voire une renommée dans votre secteur, avant de pouvoir gagner votre marque personnelle.
Une marque personnelle concerne davantage l'art de créer tout ce que vous créez: le logo, les couleurs et le nom de la marque, ainsi que des éléments plus subtils tels que la voix et les valeurs de la marque. La question est: comment allez-vous inclure tous ces éléments dans votre personnage professionnel?
Il ne fait aucun doute que le branding personnel est crucial pour la croissance de carrière. Franchement, il y a beaucoup de gens qui font exactement la même chose que vous, et la seule raison pour laquelle un client vous embauche sur quelqu'un d'autre est que quelque chose à votre sujet a attiré votre attention. Tout ce qui est unique dans votre marque vous permettra de vous démarquer dans une mer de résultats de recherche.
vous n'êtes probablement pas beaucoup mieux que d'autres pigistes talentueux
Vous pensez peut-être que vos compétences vous différencieront, ce qui est vrai dans une certaine mesure. Votre nom sera plus sollicité si votre travail est clairement en avance sur la compétition la plus proche. Cependant, vous n'êtes probablement pas beaucoup mieux que d'autres pigistes talentueux dans votre domaine. Vous ne faites que changer votre façon de travailler - comment vous vendez vous-même. La compétence peut être ce qui rend vos clients heureux, mais la marque est la façon dont ils vous trouvent en premier lieu.
Ceci est particulièrement important si vous êtes débutant en tant que pigiste. Vous voulez présenter une image cohérente de vous-même le plus tôt possible. Si vous avez travaillé en freelance pendant un certain temps, sans trop réfléchir à ce qu'est votre marque, il faudra du travail pour sculpter ce que vous avez déjà fait en une image cohérente. La bonne nouvelle est que vous avez déjà des projets finis avec lesquels travailler, alors trouver ces points communs ne sera pas aussi difficile.
En établissant votre marque maintenant, vous vous familiariserez également avec compétences requises pour gérer une entreprise . Après tout, vous êtes une entreprise individuelle.
Votre marque personnelle doit comprendre tous les aspects de votre entreprise. Avec vos éléments les plus visuels, cela inclut les éléments que personne d'autre n'est susceptible de voir - comme la planification de votre temps ou la réponse à des e-mails privés.
La marque commence par comment vous nommez-vous . Est-ce que ce que vous appelez votre entreprise est mémorable? Si votre nom est très inhabituel dans votre marché, cela seul pourrait suffire à vous rappeler. Souvent, cependant, vous aurez besoin de quelque chose d'autre dans votre nom commercial qui vous distingue immédiatement (par exemple, "Photographe animalier" ou "Rédacteur technique"). Avant de commencer à définir l'URL de votre site Web et les noms de réseaux sociaux en fonction de votre nouvelle marque, assurez-vous que personne d'autre avec un nom similaire n'utilise les identificateurs que vous avez sélectionnés.
Un slogan ou un slogan est un bon accompagnement pour votre marque. C'est essentiellement votre ensemble de compétences spécialisées condensé en huit mots ou moins. Il peut être utile d’écrire votre bio en premier, le condenser pour votre Twitter bio , puis hachez-le jusqu'à votre slogan. (Vous pouvez proposer un slogan si bon qu'il finisse par être votre biographie Twitter, mais vous devriez quand même écrire plusieurs versions de chaque format pour voir ce qui fonctionne le mieux.)
Votre biographie complète sera sur la page "à propos" de votre site Web. Une version mi-longue, 100-200 mots, est la meilleure pour Facebook et LinkedIn. La version Twitter couvrira le reste de vos profils sociaux, tandis que votre slogan ira dans les champs de description d'une ligne. Une bonne séance de remue-méninges avec vos amis ou collègues est une façon amusante de mettre en commun vos idées pour votre bio.
t a y c o n s i s t e n t Lorsque l'image de l'entreprise que vous créez est une réplique stylisée de ce que vous êtes dans la vraie vie, il sera plus facile d'y accéder .
Pendant que vous discutez avec vos amis, obtenez leur avis sur les parties de votre personnalité qui vous distinguent de tous ceux qu’ils connaissent. Voici comment vous rendez votre marque authentique: en lui donnant une personnalité qui reflète la vôtre . Lorsque l’image que vous créez est une réplique stylisée de ce que vous êtes dans la réalité, il sera plus facile de rester cohérent .
La cohérence apporte ses propres récompenses. Ceux qui regardent votre marque grandir avec vous auront un sentiment de familiarité et de confiance en vous; C'est moins vrai pour les pigistes dont la marque est tellement soignée que personne ne peut dire ce qu'il y a dedans. De plus, lorsque vos clients vous rencontreront en personne, il ne fait aucun doute que le face-à-face est aussi authentique que votre image de marque.
Les médias sociaux en sont une grande partie. Votre photo de profil est la première chose que les chercheurs remarquent, donc tous vos comptes doivent utiliser le même avatar. Si vous n'avez pas de logo, cela devrait être une image claire de votre visage - accompagnée, bien sûr, du nom de votre entreprise (si elle diffère de votre vrai nom). La cohérence du profil rassure les clients potentiels qu’ils ont trouvé la bonne personne.
Grâce à vos mises à jour sociales, vous pouvez communiquer votre proposition de vente unique (USP) et vos croyances sur votre industrie. En plus d’un blog, les médias sociaux sont l’un des meilleurs endroits pour présenter voix de la marque . Ce n'est pas grave si vous semblez un peu différent sur Internet que vous le faites en personne; tout le monde le fait. Au lieu d'essayer de reproduire exactement votre idiolecte dans tous les statuts que vous publiez, il vous suffit de parler d'une manière adaptée au contexte de votre travail et à votre public. Les tournures de phrases et les points de vue personnels qui sont incontestablement les vôtres ressortiront mieux quand ils seront hors de portée.
Votre logo est la base de votre identité visuelle. Il peut s'agir d'une interprétation élégante et minimaliste de vos outils du métier, d'une représentation de votre dessin animé, ou simplement de la police et de l'observation avec laquelle vous choisissez d'afficher votre nom. Si vous êtes un créateur de logo indépendant, cela peut être relativement facile pour vous! Sinon, il est conseillé d'en consulter un sur la façon de créer un logo qui donne le ton au reste de votre image de marque.
Une fois que votre logo a établi votre sensibilité de conception , votre site Web et votre matériel de marketing devraient faire de même. D'après mon expérience, c'est l'une des parties les plus amusantes de la stratégie de marque - en choisissant votre typographie de signature, votre schéma de couleurs et les éléments de conception associés. Les repères visuels que vous choisissez sont la contrepartie visible de votre voix de marque. Que vous soyez avant-gardiste, passionné, convenable ou avant-gardiste, il sera évident d’un seul coup d’œil à votre marque.
Parce que vous êtes pigiste, les forces et les faiblesses que vous rencontrez personnellement seront également les forces et les faiblesses de votre marque. Par exemple, vous ne pouvez pas construire une image de marque réussie autour de la ponctualité si vous êtes toujours en retard dans la vie réelle; Vos vraies habitudes vont se perdre dans votre travail et frustrer les clients.
Au lieu de penser volontiers, adoptez les qualités que vous possédez déjà et mettez en valeur celles de votre image de marque. Votre vision, mission et essence de la marque devraient tous tirer de qui vous êtes. Cela permettra également d'améliorer votre marketing en le faisant sentir plus authentique .