Comment concevoir l'infographie parfaite
Grâce en grande partie au fait que plus d'informations sont à portée de main maintenant que jamais, nous sommes entrés dans une époque où les deux affirmations suivantes sont vraies: les gens consomment plus de contenu en ligne que jamais auparavant; De moins en moins de personnes sont réellement disposées à passer du temps à lire ce contenu.
Selon une étude rapportée par Slate En effet, environ 38% des personnes qui cliquent sur un article ou un billet de blog en ligne ne parviennent pas à franchir le titre. Parmi ceux qui restent, 5% seulement ne lisent que le premier paragraphe - s’ils n’ont pas à faire défiler, c’est-à-dire. S'ils doivent faire défiler, ils ne le font même pas aussi loin.
Une étude de Le Washington Post le confirme Aux États-Unis, seulement 41% des personnes ont déclaré avoir investi du temps dans la consommation de contenu approfondi au cours de la semaine dernière, même si ce contenu concernait un sujet sur lequel elles étaient activement intéressées.
En tant que marketeurs, cela représente un défi pour le moins. Un contenu de qualité est plus important que jamais, car les spécialistes du marketing du Web s'efforcent de se "mettre en place" en fonction de la valeur qu'ils sont en mesure de fournir. à la fois en termes de ce que les utilisateurs recherchent et de satisfaire les besoins d'entités comme Google.
Alors, comment cochez-vous ces deux cases en même temps, pour ainsi dire? Heureusement, la solution est simple: vous vous appuyez largement sur les principes de la communication visuelle et de la visualisation des données pour reconditionner votre message marketing sous la forme de présentations et d’infographies étonnantes.
La chose la plus importante à retenir à cet égard est cependant que le fossé entre une infographie et une infographie de qualité et réussie est un gouffre. Si vous voulez vraiment concevoir l'infographie parfaite qui attirera l'attention de votre public cible, vous devez garder à l'esprit quelques éléments clés.
Une infographie parfaite commence par une thèse
La première chose à comprendre au sujet de la conception d’infographies réussies est qu’elle ne peut pas être simplement «un tas de statistiques ou d’autres chiffres disposés visuellement sur une page». Des infographies, comme tout autre support marketing, sont mieux utilisés quand ils racontent une histoire .
Dans ce cas particulier, cette histoire se contente d’être racontée principalement avec des chiffres et des données, par opposition à un bon texte ancien.
Pour cette raison, avant même d’avoir accès à l’élément visuel de votre infographie, vous devrez vous contenter d’un énoncé de thèse: que voulez-vous dire exactement ? Quelle impression voulez-vous que le lecteur retire quand ils finiront par atteindre la fin?
La réponse à cette question déterminera tout ce que vous ferez pour aller de l’avant, c’est donc un choix important à régler le plus rapidement possible.
Structurer votre infographie
Une fois que vous avez défini l'histoire que vous essayez de raconter, la prochaine chose à faire est de définir votre structure.
Pensez-y un peu comme raconter une blague: vous présentez d'abord la configuration, c'est-à-dire le contexte dans lequel les gens doivent comprendre ce qui va arriver; ensuite, vous développez cette configuration et offrez le crochet (la chose qui maintient les gens intéressés); enfin, vous les frappez avec la ligne de frappe (la surprise à la fin de la blague qui génère le rire).
Si vous n'avez pas ces éléments de base , ou si elles ne sont pas dans le bon ordre, votre blague (ou dans ce cas, votre infographie) ne sera pas aussi réussie que vous en avez besoin.
En termes d'infographie, la structure idéale est la suivante:
- Présentez votre sujet, soit par un court bloc de texte, soit par une ouverture ou une figure en gras.
- Introduire une complication. C'est un problème que vous proposez une solution, ou une idée que vous allez développer.
- Développez cette complication. Votre lecteur devrait apprendre pourquoi ce sujet est important et devrait pouvoir lentement se faire une idée de ce que vous essayez d’en dire.
- Enfin, la conclusion. C'est la période à la fin de votre phrase qui résume ce que quelqu'un a appris, ce qu'ils peuvent faire avec cette information et où ils peuvent en trouver s'ils le souhaitent.
Toutes les données que vous collectez pour votre infographie doivent être soigneusement placées dans ce cadre, ce qui vous permet de voir exactement où un point particulier doit être utilisé pour obtenir un effet maximal.
Si quelque chose ne correspond pas à ces domaines de base, cela n'a probablement aucune importance sur votre infographie.
Ne pas oublier le design
Ce n'est pas parce que vous pouvez créer une infographie sans diplôme de graphisme que vous pouvez rejeter toutes les règles éprouvées de la communication visuelle.
Les données que vous organisez doivent naturellement circuler de haut en bas. Ces éléments doivent être présentés de manière à guider le lecteur d’un point à l’autre, souvent sans même s’en rendre compte.
Chaque point de données doit se construire et s’étendre sur celui qui l’a précédé, conduisant éventuellement le lecteur directement au beau point culminant (ou ligne de frappe) qu’ils étaient en premier lieu.