Le templating tue-t-il votre marque?
Templating C'est une excellente idée de conception de sites Web pour rassembler la présence en ligne d'une entreprise et créer l'apparence de cohérence.
Cela est particulièrement utile lorsqu'il y a plusieurs sites, lignes de produits et / ou tonnes de contenu. Quoi qu’il en soit, la dernière chose que vous voulez est une clameur de voix différentes qui dilue la marque et déroute les clients.
Qu'est-ce que la modélisation
La création de modèles est un moyen de traiter une page comme une mise en page fixe qui permet de modifier le contenu au fil du temps et à différents endroits. Pensez aux modèles en tant que vitrines. Plutôt que de reconstruire chaque fois que l'inventaire du magasin (ou un client type) change, vous devez simplement placer les produits les plus récents ou les plus pertinents dans les fenêtres; le signe du magasin reste le même, la position des fenêtres et des portes ne varie jamais, la peinture et la garniture des fenêtres changent rarement (voire jamais), et uniquement aux couleurs strictement prescrites sur une liste restreinte.
En gardant l'analogie avec la vitrine, un ensemble de sites Web ou de pages de destination peut être traité comme une franchise ou une chaîne. Peu importe où nous sommes dans le monde, nous saurons que nous sommes arrivés à notre restaurant ou magasin de vêtements préféré, car il ressemble à San Diego comme à New Delhi. Ainsi, par exemple, une marque de divertissement dotée de plusieurs événements peut simplement déposer des informations et des photos d’événement différentes sur chacun de ses sites d’événement, qui présentent tous des dispositions identiques.
Bien sûr, il y a aussi l'idée du modèle de conception Web en tant que produit vendable, que de nombreux concepteurs ont exploré pour générer des revenus supplémentaires, avec plus ou moins de succès. Dans ce cas, un modèle est développé uniquement dans le but d'acheter et de personnaliser par d'autres. C'est un point de départ, un cadre, même une étincelle créative, que d'autres concepteurs peuvent plier ou développer à des degrés divers, en fonction du temps, des besoins et de l'inspiration.
Les avantages de la modélisation
Tant pour le développement commercial que pour la conception, un système de modèles intelligents peut pratiquement éliminer le coût (et le stress) d'une nouvelle conception et, dans le cas d'une marque de divertissement, les fans (et les investisseurs) reconnaîtront immédiatement que l'événement était organisé par le même compagnie.
Pour les sites à contenu lourd, la création de modèles est un moyen de diffuser des articles et des images de corail dans des bases de données afin qu’elle puisse être gérée par des non-concepteurs. Biz dev, marketing et autres départements peuvent apporter leur savoir-faire unique en étiquetant les articles en fonction de leur importance pour l'entreprise, en les dirigeant vers les endroits où le bon public les verra, au bon moment. Le contenu qui réside dans une base de données, indépendamment de toute page particulière, peut également être réutilisé pour des utilisations multiples, et transmis à une page basée sur des modèles en fonction des balises et / ou des catégories, selon les besoins.
Pour les concepteurs, le processus d'établissement d'un système de gabarit peut constituer un défi de conception Web satisfaisant, car la conception du modèle comporte son propre ensemble d'exigences stratégiques, telles que le contenu sous sa forme la plus abstraite - titre, sous-titre, synopsis in, etc. - plutôt que le contenu concret et spécifique d'un seul article.
Les inconvénients de la modélisation
Il y a un côté sombre à la création de modèles. Il est similaire aux dangers d'un guide de style surchargé ou d'un document de directives de marque. En un mot, le danger est la rigidité.
Une rigidité excessive est ce qui stagne et stagne ce qui a peut-être été une marque essentielle. Plutôt que de créer des solutions dynamiques pour atteindre les clients, elle érige des murs, renforce les frontières et freine les relations potentielles. Les ressources qui pourraient être consacrées à la promotion de la marque sont plutôt dépensées pour la contrôler.
Les mêmes types de choses se produiront dans la conception de sites Web lorsque les modèles sont surutilisés. Dans une grande entreprise, les concepteurs sous-utilisés se retrouveront dans une routine répétitive. Du point de vue des entreprises, les clients commenceront à ressentir la formation de croûtes: une marque qui cesse de changer, de grandir et de se réinventer n'est plus en vie. La cohérence rassurante a cédé la place à une répétitivité oppressive.
Certes, la cohérence, à son meilleur, est rassurante. Les clients d'esprit traditionnel se méfient du changement, et même dans des secteurs comme la finance Ils ne veulent pas une expérience "passionnante"; ils veulent quelque chose qui, selon eux, sera exactement le même le jour où ils vont retirer leur argent, car c'était le jour où ils l'ont déposé.
D'un autre côté, les entreprises en émergence - même dans le secteur financier - ont besoin d'exprimer leur vitalité, leur monnaie et leur capacité à s'adapter rapidement aux changements et à l'adversité.
To template is human
Le concept de gabarit existe depuis longtemps avant que le Web ne soit créé moules pour former des lames de lance . Le mot lui-même provient de la France médiévale: un temple était un appareil dont la largeur était toujours assurée par un tissu tissé assuré.
En tant qu'appareil de mise en page, les modèles ont permis aux entreprises d'économiser des sommes d'argent incalculables. Les imprimeurs utilisent toujours des modèles de papeterie et de brochures pour créer des éphémères peu coûteux pour les petites entreprises. Le concept de modèle a trouvé un nouveau sens avec l'évolution du logiciel de blog et des systèmes de gestion de contenu qui l'accompagnent, qui ont popularisé la pratique consistant à séparer le contenu de la mise en page.
Sony Pictures 'est un bon exemple de modèle rigide mais réussi. Films et Télévision sections. Tout est traité de la même façon: une image de héros, une bande-annonce, un défilement de médias, une inscription / des liens sociaux, un synopsis et des crédits de haut niveau (et un "si vous aimez ça, alors vous aimerez ça ...") . Si les utilisateurs en veulent plus, un clic les emmène soit vers un site Web dédié et unique, soit vers la page réseau de l'émission télévisée.
Sony Movies (à gauche) et Sony Television (à droite).
Dans le cas de Sony, cela fonctionne parce que le contenu lui-même est tellement varié. Les utilisateurs explorent le crime, le suspense surnaturel, la comédie et plus encore. Au moment où ils cliquent sur leur deuxième titre, ils savent à quel type d’information ils peuvent s’attendre et où ils se trouvent. Le reste est du divertissement.
S'éloigner d'un modèle est aussi humain
Que faites-vous cependant quand un titre ou un autre sujet doit sortir? Dans le cas de Sony, lorsque le budget et la popularité l’ont justifié, le titre bénéficie de sa propre expérience en ligne. Conçu dans le modèle est un endroit pour un lien vers un site externe. L'utilisateur peut décider s'il est temps d'expérimenter quelque chose de différent.
Les modèles sont essentiellement un ensemble de décisions de conception et de contenu qui ont été prises afin de ne pas avoir à être constamment refaites. S'éloigner d'un modèle signifie prendre de nouvelles décisions: quelqu'un doit réfléchir. C'est une bonne chose.
Voici quelques exemples de la façon dont il peut être temps d'arrêter, de réfléchir et de briser le modèle:
- Nous avons un nouveau contenu qui ne rentre pas dans le modèle.
- Nous avons un nouveau contenu qui n'est pas servi par le modèle.
- Le type de contenu que nous recevons ces derniers temps n'est plus servi par le modèle actuel.
- Les commentaires des utilisateurs (en personne, via des analyses, etc.) nous indiquent que le modèle actuel n'est plus adapté.
Le but est de rester vigilant. C'est l'un de ces moments critiques où le design est bien plus que la décoration. Le changement n'est peut-être pas: vous pouvez compter sur lui.
Un cas intéressant à étudier est la marque Coca Cola. Faites un tour sur le site. Ils sont définitivement des modèles, mais ils réfléchissent également à quand et où faire les choses différemment. La section Food est structurellement la même, mais a certainement sa propre sensation. Les versions localisées du site introduisent leurs propres éléments uniques. Partenaire et autres sites externes (tels que le Institut de boissons pour la santé et le bien-être site Web) peut être complètement différent - le modèle a disparu, mais reflète toujours les valeurs de la marque de Coca Cola dans leur esthétique.
Coca Cola (à gauche), Coca Cola Food (au centre) et The Beverage Institute for Health & Wellness (à droite).
Plats à emporter
L'idée que l'élimination de la conception permettra d'économiser des ressources peut être un mythe. L'inconvénient de la rigidité est que cela rend une chose fragile et très facile à briser.
Alors que les non-concepteurs peuvent désormais - et devraient - être impliqués dans le placement stratégique et le déploiement de contenu, les conceptions de sites basées sur des modèles les plus réussies bénéficient d'une implication continue d'une équipe de conception solide.
Si vous avez quelque chose à dire dans le processus, envisagez de créer un espace pour de nouvelles opportunités de design. Si vous ne jouez pas un rôle décisionnel, il peut toujours y avoir des moyens de sonner l'alarme ou d'inspirer une rébellion saine.
Avez-vous construit une marque en utilisant des modèles? Le gabarit est-il essentiel dans la conception de sites Web? Faites-nous savoir vos pensées dans les commentaires.
Image / vignette en vedette, image de vitrine via Shutterstock.