La psychologie du design de logo
La psychologie de la conception du logo est l'un des aspects les plus simplifiés du processus de création d'un logo. Il est généralement associé exclusivement au choix des couleurs mais est en réalité beaucoup plus que cela.
Alors que la "création de logo" fait référence à l’activité de création d’un logo et que le terme "logo" est utilisé pour désigner tout symbole créé à des fins d’identification, la "psychologie de la création de logo" vu dans un logo autre que le sens de l'identification.
Dans cet article, je couvrirai l'essentiel du sujet, apporterai ma propre perspective personnelle à la discussion et j'espère aider à créer un débat captivant sur le sujet.
Définir la psychologie dans le processus de création de logo
Avant d'aller plus loin, nous devons prendre du recul et comprendre la signification précise de la «psychologie» dans le processus de conception du logo.
Gardez cela à l'esprit pendant le processus de conception, vous aidera à gagner au moins à un certain niveau, le contrôle de ce que sera ce sens supplémentaire. Essentiellement, vous devez vous rappeler que chaque attribut permettant de créer une signification supplémentaire peut être utilisé pour créer du sens et que, éventuellement, que vous le souhaitiez ou non, vous l'utiliserez pour créer du sens.
Voici un fait curieux qui aide beaucoup à comprendre ce dont je parle: Le terme "logo" dérive du mot grec "logos", qui signifie littéralement "mot". Donc, lorsque vous concevez un logo, pensez en ces termes, vous créez en réalité un "mot" visuel qui sera utilisé par les gens pour identifier l'entreprise pour laquelle vous créez le logo.
L'orthographe du "logo" en grec
Les gens comprendront et interagiront avec votre logo, comme ils le font avec les mots: de leur propre point de vue. Ce qui est finalement mené par leurs propres vues culturelles et expériences personnelles. Si les personnes ayant des niveaux d'éducation différents ont des significations différentes pour le même mot, il y a des chances qu'elles feront la même chose avec votre logo.
Ce que vous voulez faire, c'est penser chaque partie de votre logo comme un attribut, puis réfléchir à ce que chaque attribut pourrait signifier et comment les gens vont l’interpréter. Plus vous passez de temps à travailler sur la signification de ces attributs, plus vous aurez de contrôle sur ce que les gens comprennent lors de la lecture de votre logo.
Étant donné que chaque attribut potentiel d’un logo est virtuellement infini et que la rédaction de cet article devient une tâche impossible, je vais me concentrer sur les deux attributs les plus courants que les gens utilisent pour créer une signification supplémentaire: la couleur et la forme.
Quel est le rôle de la couleur?
Le rôle de la couleur dans la psychologie de la conception du logo est souvent mal compris, généralement par les clients eux-mêmes, mais pas sans raison. Compte tenu du grand nombre d'articles sur le Web indiquant que le rouge est "ceci" et le jaune est "ça". Cela devient évident que le résultat va être catastrophique. La simplification excessive de la signification de la couleur est le principal générateur de ce briefing typique: "Je veux mon logo rouge, jaune, vert, violet et marron parce que ..."
Quelque part, dans un lieu mystique, une fée meurt chaque fois que j'entends ce genre de demande.
Oui, les couleurs ont une signification supplémentaire, mais elles ne sont pas figées. Les gens ont donné un sens aux couleurs à travers les siècles et le processus continu d'attribution du même sens aux mêmes couleurs est ce qui finit par le solidifier.
Choisir la bonne couleur pour votre logo va vous donner une longueur d'avance dans le jeu de sens ajouté, mais méfiez-vous; différentes couleurs ont des significations différentes selon les sociétés. L'image ci-dessous montre les interprétations les plus courantes que les gens donnent aux couleurs dans les pays occidentaux.
Mais s'il vous plaît ne prenez pas cela à la valeur nominale. Mon conseil principal lors du choix d'une couleur pour votre logo est de n'en choisir qu'un. C'est ça, juste une couleur.
En choisissant une seule couleur, vous pouvez mieux contrôler ce que les utilisateurs verront dans votre logo. De plus, vous pouvez également l'utiliser comme stratégie de marque. Avec le temps, les gens commenceront à associer la couleur à votre marque. Découvrez ces exemples:
Un dernier conseil avant de passer au point suivant. Quelle que soit la couleur que vous choisissez, assurez-vous que votre logo fonctionne bien en noir sur fond blanc et également en blanc sur fond noir. Pourquoi? D'abord parce que c'est une bonne pratique et que cela va vous aider à construire une identité forte, mais du point de vue de la psychologie, quelle que soit la couleur que vous ajoutez, elle doit toujours être complémentaire et jamais essentielle à la compréhension de votre logo.
Quel est le rôle de la forme?
D'un point de vue psychologique, il n'y a rien de plus pertinent que la forme. Le cerveau humain est câblé pour comprendre et mémoriser les formes. C'est la façon dont nous apprenons les choses. On se souvient d'une forme distinctive longtemps après l'avoir vue. Vous souvenez-vous de la forme du logo de Nike? Le signe de McDonalds? Ou peut-être le symbole des Jeux Olympiques?
Nous créons souvent une grande distinction entre type et marque, mais si vous y réfléchissez, les lettres ne sont que des formes que nous associons à un sens et à un son. Lors de la conception d'un logo, vous devez travailler individuellement sur la forme de chaque forme de lettre, en cherchant à ajouter du sens aux détails les plus fins. Suivre cette recette donne souvent un logo puissant et mémorable.
Regardons le bien, le mal et le laid de la psychologie de la forme dans la conception du logo.
Le bon
Pouvez-vous voir une flèche dans le logo Fedex?
C'est l'un des meilleurs exemples d'utilisation de la psychologie dans la conception d'un logo. La forme de la flèche créée par l’espace négatif formé par la lettre "E" et "X" est, à mon avis, le travail d’un génie, je souhaiterais avoir conçu ce logo moi-même.
Lindon Leader savait exactement ce qu'il faisait en ajoutant une flèche cachée dans le logo Fedex. Dans une interview, il a déclaré: "Je pensais que si je pouvais développer ce concept de flèche, il pourrait être promu comme symbole de rapidité et de précision, les deux attributs de communication de FedEx."
Plus souvent qu'autrement, les concepteurs sont coupables de concevoir avec seulement des idées esthétiques, et c'est la raison principale de certains des logos les plus désastreux jamais conçus, mais quand la psychologie du design est prise en compte, c'est le logo.
Le mauvais
Terminé! Une fois que vous voyez cela, vous ne pouvez jamais le reprendre.
C'est un cas très intéressant. Pepsi a versé 1 million de dollars pour la conception d'un nouveau logo, créé par l'agence de stratégie de marque Arnell Group. L'image ci-dessus montre ce que Lawrence Yang, artiste basé à San Francisco, a pensé lorsqu'il a vu la forme du nouveau logo.
Si seulement ils avaient pensé à ça avant!
Ici, je reviens à ma déclaration initiale, tout ce qui peut être utilisé pour créer du sens, éventuellement, que vous le vouliez ou non. Même si vous payez 1 million de dollars pour la conception de votre logo, vous n'êtes pas en sécurité. Cependant, penser à la psychologie de la forme lors du processus de conception peut vous faire économiser de la fierté.
Le moche
S'il vous plaît, pour l'amour de Dieu, sinon pour autre chose, et même si vous n'aimez pas penser au-delà de l'esthétique, faites attention à la psychologie de la conception du logo pour éviter ce genre de catastrophe.
Avec un logo comme celui-ci, je me demande dans quoi ces médecins se spécialisent.
Selon des chercheurs de l’Ohio State University, les hommes pensent en moyenne 20 fois par jour à la sexualité et les femmes à peu près 10. Compte tenu de ce seul fait, il est évident que si votre conception laisse une place vous ne voulez pas qu'ils voient.
Si vous n'y pensez pas pendant le processus de conception, vous méritez d'être mal interprété.
Un exemple concret (le nouveau logo de Twitter)
Le nouveau logo Twitter est un exemple récent d'application de la psychologie à la création de logo. La nouvelle version a été simplifiée, retouchée et recentrée. Maintenant Larry, l'oiseau, lève les yeux; dénotant une croissance, envisageant un avenir prometteur, car une introduction en bourse sur Twitter doit être en vue; et dans une forme beaucoup plus distinctive, rendue plus mémorable.
Mais il n'y a pas d'échappatoire, car les gens interagissent avec le nouveau logo, une nouvelle signification est créée.
Lecteur Gizmodo Ben Flores découvert un nouveau sens pour le nouveau logo Twitter.
Y a-t-il autre chose?
Oui. S'il y a une situation très spécifique où la psychologie de la conception du logo est plus efficace que toute autre, c'est lors de la conception d'un logo pour un jeune public. En vieillissant, nous avons tendance à développer une sorte de bouclier pour nous protéger contre un flot continu de manigances marketing, mais ce n'est pas le cas pour les jeunes consommateurs.
C'est là que la psychologie de la conception de logo devient controversée. Comme nous concevons des logos pour des entreprises, des produits et des services destinés aux enfants, nous devons maintenir un certain niveau d’intégrité et éviter les techniques abusives conçues pour être manipulées.
Conclusion
Il y a très peu de choses plus pertinentes dans mon processus de conception que de savoir quels sentiments et quelles émotions mon travail suscitera chez les téléspectateurs, plus particulièrement la cible principale de mes clients.
Choisir la bonne combinaison de couleur, de type et de marque peut facilement devenir un exercice purement esthétique, mais c'est quand vous donnez le temps de réfléchir à la psychologie derrière le design que le meilleur travail a tendance à sortir.
Image caractéristique par Shutterstock
Avez-vous déjà communiqué quelque chose que vous n'aviez pas l'intention de faire? Y a-t-il un moment où l'utilisation de la psychologie pour affecter notre public devient contraire à l'éthique? Faites-nous savoir ce que vous pensez dans les commentaires.