Refonte du logo désastreux
Les logos sont un autre type de conception. Ils sont difficiles. Ils doivent englober toute une entreprise, une marque et une attitude dans une seule image.
Parfois, cette image est emblématique - la NBC paon, la Coche rouge Verizon, la Mercedes-Benz étoile pointue. D'autres fois c'est bien. . .ne pas.
Même les marques emblématiques peuvent se tromper, en particulier lorsqu'elles échangent un logo éprouvé pour quelque chose de «nouveau et frais». Yahoo espère bien faire les choses avec son nouveau logo, ce qu'ils ont révélé ce mois-ci et Google sont sur le point de réorganiser les leurs.
En l'honneur de tout le battage, nous avons mis en place un logo terrible échoue. Ces sociétés avaient toutes de superbes logos reconnaissables et essayaient de les mettre à niveau - mais ce qu’elles ont vraiment été un déclassement (et des réactions négatives). Voyons où ils ont mal tourné ...
USA aujourd'hui
Stephen Colbert a résumé le nouveau logo de USA Today en une simple déclaration:
Mesdames et messieurs, a fait (USA Today)! ... Boom! Un cercle bleu!
Le magnat des médias avait un logo incroyablement connu (rappelez-vous que c'est un quotidien) et était également intemporel. Le nouveau logo n'a pas apporté de changements typographiques spectaculaires, mais il a essayé un nouveau style, simple et détaché.
Ce logo détaché se séparait de son image précédente, qui représentait des rapports rapides dans le monde entier. Au lieu de cela, ils nous ont donné un cercle bleu statique. Pas le plus excitant, surtout dans le monde des médias.
Pepsi
Un million de dollars. C'est ce que Pepsi a payé pour son logo repensé. Malheureusement pour Pepsi, un million de dollars n’a pas suffi à acheter le succès.
La légère inclinaison vers le haut signifiait imiter le progrès en avant. Cependant, beaucoup ont fini par ressembler à ceci:
Certainement pas le look de Pepsi.
Écart
En 2010, Gap a tenté d'échanger le logo de sa marque contre quelque chose de plus élégant et léger. Qu'est-ce qu'ils ont réellement obtenu?
Eh bien, c'est ce que les gens ont pensé de toute façon.
L'ancienne conception du logo était simple, un type tout en majuscules sur un fond bleu foncé. C'était sur chaque sac et chaque boîte de quitter un magasin Gap.
Après le rebranding, la réaction était si intense qu'ils abandonné le nouveau logo après une semaine. Leur tentative de refonte a en fait affaibli la marque. Gap a appris qu'au lieu de sortir des sentiers battus, ils devraient conserver leur logo dans le bleu.
Kraft
L'un des plus gros faux pas de conception est le surpeuplement. Les logos surchargés et surchargés désincarnent les clients. En outre, plus votre logo comporte de «trucs», plus il est difficile pour les consommateurs de s’identifier. Le logo redessiné de Kraft a été victime d'une sur-conception.
Dit simplement, c'est trop. L'explosion de couleur autour du K, le "sourire" sous Kraft, le slogan sous "aliments".
Le logo précédent était facilement identifiable, simple et solide. Le nouveau logo de Kraft est toutefois peu appétissant.
Planète des animaux
Animal Planet existe depuis 1996, avec son logo convivial représentant un éléphant et un globe terrestre. Cela fait sens, vu que le canal s'appelle Animal Planet après tout. Mais en 2010, la chaîne appartenant à Discovery a décidé de laisser tomber son personnage familial en faveur d'un design plus puissant et moins doux.
Quelque chose était si puissant qu'il frappa le "m" de son côté. Pourquoi? La typographie exiguë et «puissante» ne parvient pas à décrire la véritable nature du canal.
AOL
America Online. La marque AOL n’avait peut-être pas l’autonomie dont elle disposait lorsqu’il s’agissait d’un accès commuté, mais elle possédait un logo que tout le monde connaissait. Pendant quinze ans, vous ne pouviez pas y échapper:
Maintenant, la société a changé de marque, abandonnant le type «tout en majuscule» en faveur de «Aol». Il y a également eu pas un seul logo, mais six:
Ils sont dispersés sans cohésion. Non pertinent pour Internet. Vraiment, sans rapport avec aucun produit. AOL pourrait avoir essayé de mettre à jour son look, essayant de se faire un magnat des médias, vous divisez la quantité de personnes qui peuvent vous reconnaître, le résultat ne sera jamais joli.
Tropicana
Nous avons déjà expliqué comment Pepsi avait réussi à dépenser une fortune pour détruire leur logo emblématique - et Pepsico a réussi à faire de même avec Tropicana.
Tropicana est connu pour son logo d'une orange avec une paille dedans. C'était effronté et frais (littéralement).
Ils ont échangé l'ancien logo contre un logo incroyablement difficile à reconnaître pour les clients dans les magasins. Vous enlevez votre image de signature, remplacez-la par un verre de jus d'orange générique et renversez votre nom sur le côté. C'est difficile à identifier et difficile à lire.
Ca aurait été bien si Tropicana avait laissé la saturation dans leur nouvelle image. Le nouveau look délavé ne rend personne assoiffé de JO.
Un positif que le nouveau design avait que l'autre n'a pas? Le bonnet arrondi La façon dont elle imitait une orange réelle était plutôt intelligente.
Selon vous, quelles marques auraient dû coller à leur image de marque originale? Préférez-vous l'une de ces refontes? Faites le nous savoir dans les commentaires.