Le secret du succès: auto-marquage
Lorsque je parle aux étudiants des écoles d'art, il y a une chose importante que j'essaie de leur faire comprendre: le travail indépendant consiste à gérer une petite entreprise et une entreprise de design indépendante a tous les besoins et les maux de tête d'une boulangerie, d'une pizzeria, ou maison de crack - bien qu’une maison de crack ne nécessite qu’un approvisionnement régulier en produits et n’a pas besoin de publicité, de tenue de livres, de mobilier et que leurs méthodes de collecte soient un peu différentes de celles des autres entreprises.
Habituellement, plusieurs étudiants courent vers le président de l’école, en larmes, pour réclamer leurs droits de scolarité parce que personne ne leur a jamais dit qu’il serait si difficile d’être designer. Bienvenue dans la réalité des affaires!
Une partie de ces affaires est la même chose qu'un concepteur compétent devra savoir pour vendre ses services lorsqu'un client avec une nouvelle entreprise veut un logo pour commencer sa route vers le succès. Il y a beaucoup de discussions sur un logo contre une marque. Je peux assurément écrire que les deux sont entrelacés, mais toujours deux choses différentes.
Lorsque vous démarrez votre entreprise indépendante, vous aurez besoin des deux.
Où commencer?
Un logo est tout simplement votre signature; votre nom; le symbole par lequel les gens vont vous identifier au premier abord ou la seconde vue. Si vous étiez un pull, ce serait votre étiquette et votre logo brodé. Votre logo doit bien sûr refléter votre marque.
Une marque est ce que vous êtes en tant que personne ou entreprise. Êtes-vous amusant et frivole? Êtes-vous orienté vers le service avec une histoire de service millénaire? Si vous étiez un pull, votre marque serait ce que vous ressentez lorsque vous êtes porté. Raide et irritant ou chaud et doux? Le mien serait facile à arracher mon corps!
Donc, vous devez vraiment considérer qui vous êtes et qui vous voulez que les autres vous pensent. Lorsque vous décidez, il vaut mieux être honnête avec vous-même et votre image de marque. Bien sûr, le nom "Whiney, Paranoid Design" peut ne pas être gagnant lorsque les clients vous pèsent contre "No Baggage Design".
Ce qu'ils ne vous disent pas sur l'image de marque
Dans tous les articles que j'ai lus sur l'image de marque, personne ne touche à la partie mystique, si vous voulez, de la promotion de votre marque. Ce n'est pas tellement un secret, ce n'est pas mal vu, c'est juste que tant de personnes ne sont pas créatives, et certaines personnes ne peuvent pas emporter leur propre marque. Comme l'évangéliste de la télévision qui prêche contre le péché et est découvert avec de nombreuses prostituées dans un Motel 6, vous devez refléter fidèlement la marque, comme si c'était votre première nature ... ce qui devrait être, de toute façon, ou vous perdriez le respect de la marque.
Au cours de ma vie, je me suis émerveillé de certaines personnes avec une marque très bruyante. Un célèbre caricaturiste que je connaissais portait des manteaux de sport en tweed sur un t-shirt, un pantalon en coton blanc, des chaussures de pont bleu marine et pas de chaussettes. Tous les jours. Au printemps, dans la chaleur moite de l'été, les vents froids de l'automne, la glace et la neige de l'hiver. Toujours la même tenue et pas de chaussettes. Tout le monde le connaissait dans la rue.
J'ai rencontré une femme qui ne porte rien d'autre que du rouge avec du rouge à lèvres et un chapeau rouge. Cela fait de nombreuses années et je ne me souviens pas de ses affaires, mais je la saurais dans un instant si je la voyais et je voulais savoir ce qu’elle avait fait.
Pourtant, les tenues et les accessoires originaux sont assez dociles. Un célèbre illustrateur que j'ai connu il y a plusieurs années avait toujours un pansement sur le visage. Même endroit, tous les jours. Les gens discutaient s'il avait un mélanome, un trou ou un petit jumeau caché exprès. Devenir si familier, c'est devenu sa marque personnelle.
J'ai connu beaucoup de marques accidentelles au fil des ans. Tout ce que vous pouvez espérer, c'est que la marque soit flatteuse ou qu'elle fasse une belle histoire lors d'un cocktail.
Ensuite, il y a ceux qui créent un style de vie autour d'une marque; En général, ce sont de bons artistes et des bosses de mode qui vivent leur marque 24/7. Ce n'est pas juste ce qu'ils font, c'est aussi les gens qu'ils connaissent et qui traînent, les endroits où ils sont vus, et le nombre de photos qu'ils reçoivent dans la société, ou la page professionnelle dans le journal local.
Hunter S. Thompson avait une marque de style de vie - la folie avec des freaks délibérés alimentés à la drogue pour ponctuer son sujet.
Andy Warhol était dans toutes les meilleures soirées, ouvertures de galeries, boîtes de nuit exclusives, etc. Warhol faisait autant partie de sa marque que de son travail de création. Certains disent que sa marque personnelle était plus importante.
Ceci est le réseautage à l'extrême. Certes, la connexion via le réseau constitue une partie importante des affaires. Si vous décidez de le graver avec une marque personnelle qui se trouve à tous les endroits, soyez prêt à vous sentir seul et sans véritables amis, comme vous l’avez dit, 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, étant un personnage. Il n'y a rien de mal à cela - c'est juste que le maintenir est un effort majeur, et l'épuisement professionnel est commun chez la plupart des grimpeurs sociaux de marque.
Dans quelle mesure l'image de marque va-t-elle?
Parfois, nous devons faire évoluer nos vies et notre marque nous accompagne. Les crânes et les serpents sont remplacés par des bébés et des chatons dans des logos personnels, les pigistes développent leurs activités dans des entreprises de design, et parfois votre marque ne fonctionne tout simplement pas.
Les plus grandes entreprises le font (comme la récente Changement de logo Yahoo! ™, toujours en attente de la nouvelle image de marque pour rattraper son retard), donc, il n’ya aucune raison pour que vous ne puissiez pas changer ce qui vous semble vieux, un logo avec des crânes, des serpents et des bébés, et chatons!
Avez-vous une marque étrange? Essayez-vous toujours de trouver ce qui fait de vous, vous? Faites-nous savoir tout cela dans les commentaires.