Ce que la nouvelle image de Netflix nous apprend sur le design réactif
La semaine dernière, le service de diffusion multimédia Netflix a dévoilé sa nouvelle identité. Conçu par une agence basée à New York Gretel La nouvelle image de marque vise à unifier la production de l'entreprise dans les 50 pays dans lesquels elle opère.
Notre défi était de… créer quelque chose de variable, mais systématique et à toute épreuve. Il devait être visuellement saisissant, s’adapter à tous les formats et résister à l’interprétation des agences et des fournisseurs du monde entier. - Gretel
Le design qui en résulte doit une dette à la conception de sites Web à base de cartes. Surnommé "The Stack", le design comprend 3 cartes: une carte d’image, une carte de couleur (généralement Netflix rouge) et une carte de texte. The Stack est conçu comme une métaphore pour la sélection infinie et la conservation des utilisateurs.
En utilisant le système, les concepteurs individuels peuvent sélectionner les éléments dont ils ont besoin, en sélectionnant ou en soulignant l'accent. La quantité de marque Netflix incluse par exemple, est appelée par l'équipe le "volume de la marque".
Ce qui fascine dans le rebranding de Netflix, c’est la manière dont il adopte et affine le design réactif; Il s’agit d’une conception réactive au-delà des fenêtres, d’un design réactif pour les mobiles, le Web, l’impression, les médias sociaux et, bien sûr, la télévision.
Les abonnés à Netflix sauront que Netflix vous permet de changer d'appareil en toute transparence - il n'est pas rare de regarder une émission sur votre mobile pendant que vous vous rendez au travail, de passer à votre tablette pour regarder le prochain épisode. Nous savons par des études telles que Étude multi-écrans de Google en 2012 que les utilisateurs naviguent sur le Web de la même manière, en changeant les appareils non pas en fonction de tâches, mais en fonction de leur contexte.
La nouvelle image de Gretel de Netflix nous donne un aperçu de ce que nous pouvons concevoir pour ce type d’expérience utilisateur:
En réalité, cela se traduit dans toutes les parties de la stratégie de marque: comportement linguistique. Comportement de type Comportement de mouvement. Nous essayons de créer des choses qui peuvent parler et qui ont des comportements de signature sur tous les supports. - Greg Hahn, Gretel
Ce n’est pas un hasard si l’identité est un système flexible qui se traduirait facilement par une interface utilisateur - l’espoir est que la nouvelle marque formera finalement la base des différentes interfaces utilisateur de Netflix à un moment donné dans le futur.
Visuellement, la partie la plus intéressante de l'approche de conception est le logo rogné. De nombreux logos sont utilisés comme éléments de conception, souvent rognés en conséquence. La conception de Netflix adopte une approche extrême et démontre que les actifs de conception peuvent être fortement coupés tout en conservant l'intégrité de la marque.
Ce que cela signifie pour les concepteurs de sites Web, c’est que la lutte éternelle pour réduire les actifs de la marque sur les écrans mobiles pourrait bien être inutile. Comme le montre la nouvelle image de Netflix, si les ingrédients sont suffisamment distincts, nous n’avons besoin que d’un aperçu de la marque pour en apprécier toute la saveur.
