Il était une fois, le plus que Siri avait à traiter était quelques remarques offensantes ou des demandes sexuellement explicites. Nous l'avons probablement tous fait au moins une fois.
Mais en quelques années à peine, la recherche vocale a explosé pour devenir un concurrent sérieux contre la recherche traditionnelle basée sur du texte.
Microsoft Cortana a plus de 100 millions d'utilisateurs par mois , 40% des adultes parlent à leur téléphone tous les jours , et il a prédit que la moitié de toutes les recherches seront effectuées vocalement d'ici 2020 .
Si cela semble être plus qu'une simple mode passagère, c'est parce que c'est le cas.
Donc, si vous voulez vous assurer que vous et votre site Web ne manquez pas, vous devez commencer à adapter vos stratégies de référencement maintenant.
Dans la plupart des cas, il est peu probable que vous ayez besoin d'une révision complète du référencement. Cependant, vous pouvez commencer à apporter des modifications importantes aujourd’hui pour que votre site soit optimisé pour la recherche vocale.
La plupart des gens se sentent plus à l'aise de parler que de taper, en particulier lorsqu'ils essaient de taper sur un appareil mobile.
Cela signifie que les recherches vocales vont être plus verbeuses. Et si vous voulez que votre site soit trouvé en premier, vous devrez vous concentrer sur des phrases-clés plus longues.
Beaucoup de chercheurs sont impatients, en mouvement ou multi-tâches. Lorsqu'ils utilisent un clavier, ils recherchent les termes qui utilisent le moins de mots pour les rapprocher rapidement de ce dont ils ont besoin - "Pizza New York" ou "Réparations de voitures", par exemple.
Avec les recherches vocales, [les utilisateurs] peuvent émettre des demandes détaillées et détaillées sans tester leurs pouces, leurs yeux ou leur patience.
Mais avec les recherches vocales, ils peuvent déclencher des demandes détaillées et détaillées sans tester leurs pouces, leurs yeux ou leur patience.
Ils pourraient demander "Où puis-je obtenir une pizza tard dans la nuit avec la livraison gratuite à Long Beach?" Ou "Où puis-je faire vérifier ma transmission à Chicago pour moins de 50 $?".
Ces recherches plus longues aident non seulement les visiteurs à se connecter à des sites Web qui correspondent le mieux à leurs besoins spécifiques. Ils apportent également à votre site Web des prospects qualifiés beaucoup plus proches de leur décision d'achat, ce qui signifie que vous devez vous assurer que les mots clés que vous ciblez correspondent à ces recherches de grande valeur.
Soyez honnête: avez-vous déjà cherché quelque chose comme "maintenance automobile" sur Google?
Ou était-ce quelque chose qui ressemblait plus à des "réparations automobiles" ou à un "mécanicien automobile"?
Parler dans la langue de vos clients est une bonne pratique SEO depuis longtemps. Et avec la montée en puissance des recherches vocales, celles-ci ne deviendront que plus importantes.
Bien entendu, la «maintenance automobile» est un exemple ridicule de terme de recherche quotidienne.
Mais il y a toujours une énorme différence entre les choses que les gens écrivent et les choses qu'ils disent à haute voix.
Mais il y a toujours une énorme différence entre les choses que les gens écrivent et les choses qu'ils disent à haute voix.
Si vous recherchez un logiciel qui peut vous aider à gérer vos projets et à respecter vos délais, il est plausible que vous saisissiez quelque chose comme "applications d'organisation" dans Google. Et presque tous les résultats de recherche semblent utiles et pertinents:
Mais les mots qui sortent de notre bouche ne sont pas toujours aussi précis et succincts.
Si vous naviguez l'estomac à l'heure de pointe à jeun avant votre café du matin, votre cerveau pourrait ne pas faire mieux que "l'application qui vous aide à faire plus de choses". Et ces résultats semblent nettement moins utiles.
La solution? Créez du contenu pour votre site Web qui utilise le même langage naturel que votre public cible dirait à voix haute.
Ne remplissez pas votre page Web avec du contenu qui dit "atteindre des niveaux de réussite plus élevés" - dites-leur que cela les aide à "faire plus de choses", "faire plus de choses" ou "perdre moins de temps".
Comment les personnes en situation réelle ont-elles accès aux informations dont elles ont besoin en utilisant uniquement leur voix?
Avec des questions, bien sûr.
Il est probable qu'un grand nombre de recherches vocales se dérouleront dans le format d'une question - il ne s'agit que d'un ajustement naturel pour le support.
Cela signifie que vous avez besoin du contenu de votre site Web pour répondre à ces questions directement, de manière précise et complète.
La manière la plus simple de le faire sans affecter l'expérience des chercheurs traditionnels consiste à créer une page de questions dédiée, en posant les questions les plus probables et en donnant des réponses utiles.
Et la manière la plus simple de poser les questions les plus probables est d'utiliser les questions déjà posées.
Avec des outils comme Répondre au public ou StoryBase , vous pouvez saisir des mots clés pertinents pour votre site Web et consulter les questions les plus fréquemment posées, ventilées selon le type de question (qui, quoi, où) et les prépositions connexes (à, pour, proche, avec).
Armé de ces données, vous pouvez créer le type de FAQ utile qui rapproche votre site Web du haut des résultats de recherche lorsque vos visiteurs potentiels ont besoin d'informations.
une compréhension des types de questions posées peut vous aider à attirer les bonnes personnes au bon moment.
De plus, la compréhension des types de questions posées peut vous aider à attirer les bonnes personnes au bon moment.
Selon Google, il y a quatre micro-moments clés dans le parcours d'un consommateur. Les types de questions qu'ils posent à différents moments peuvent vous aider à comprendre le stade auquel ils se trouvent et vous donner un aperçu de la manière dont vous devriez réagir.
Les personnes qui demandent "Quelle est la différence entre A et B?" Sont susceptibles d'être des acheteurs occasionnels ou des chercheurs curieux, et doivent être dirigées vers vos pages d'information et d'éducation utiles.
Mais ceux qui posent des questions comme «Qu'est-ce que le moins cher A?» Ou «Où puis-je trouver le meilleur?» Sont beaucoup plus susceptibles de faire un achat - et c'est le genre de questions que vous voulez cibler avec votre Annonces PPC pour les conduire à une page de destination pour conclure la transaction.
Selon les recherches, les recherches vocales mobiles sont trois fois plus probable demander des informations locales plutôt que des recherches standard.
Les gens ne font pas que des questions générales lorsqu'ils utilisent la recherche vocale. Ils demandent des solutions instantanées à leurs besoins pressants, ce qui signifie qu'ils sont prêts à s'engager.
Pour tirer le meilleur parti de ces clients rapides, vous avez besoin d'un site optimisé pour les recherches locales. Donc, assurez-vous de:
Si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez prendre quelques conseils locaux directement de Google ou essayer leur Assistant de balisage de données structuré .
Bien que de nombreux utilisateurs de bureau effectuent des recherches vocales, vous pouvez vous attendre à ce qu'une grande partie de vos visiteurs potentiels utilisent la recherche vocale via leurs appareils mobiles.
Et si votre site ne peut pas offrir une bonne expérience à ces utilisateurs mobiles, vous pouvez vous attendre à ce qu'une grande partie de vos visiteurs retourne directement sur Google pour trouver l'un de vos concurrents.
Alors, comment rendre votre site plus convivial pour les utilisateurs mobiles? Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer:
La recherche vocale est énorme. Et ça ne fera que grossir.
Tout comme n'importe quel autre type de référencement, vous devrez suivre les derniers développements et mises à jour publiés par les moteurs de recherche et tester et modifier continuellement votre site si vous souhaitez le voir grimper dans les classements.
Nous ne saisissons pas comment nous parlons et vous avez besoin de votre contenu pour refléter cela.
Mais entre-temps, cela vaut la peine de commencer: