Big Brand Theory: Design d'emballage
Pour la plupart des marques, la reconnaissance est tout. Parfois, vous rencontrez une entreprise qui cherche à créer un air d'exclusivité en évitant l'attrait populaire, mais pour la grande partie, les entreprises ont besoin de vous pour les repérer immédiatement.
La reconnaissance de la marque ne consiste pas à faire une bonne première impression, mais plutôt à augmenter les ventes; créer un moyen, une fois que la confiance et même le plaisir ont été établis par une vente initiale (ou dans certains cas, uniquement une publicité), pour que le consommateur puisse effectuer un nouvel achat.
La reconnaissance de la marque est encore plus importante pour les entreprises qui comptent sur des achats impulsifs. Pensez à la dernière fois que vous avez acheté un soda dans un magasin, avez-vous considéré votre humeur, comparé les saveurs annoncées, vérifié le contenu en calories et pris une décision éclairée? Probablement pas, plus probablement vous venez de saisir la boîte qui portait la même marque que la boîte que vous avez acheté le temps avant.
9 fois sur 10, quand je rentre dans un magasin pour acheter un soda, je sors de chez Dr Pepper. Je sais que j'aime beaucoup d'autres marques, mais je ramasse toujours le Dr Pepper.
Le designer malaisien Ewan Yap a tenté de tester les limites de la reconnaissance de la marque en recadrage de la marque de 16 canettes de soda et de bière . Certains sont encore facilement reconnaissables - qui pourrait jamais manquer le script iconique de Coca-Cola? D'autres sont plus difficiles à repérer.
Quels sont les résultats d'une série de conceptions de packages qui font référence, mais ne correspondent pas directement à la marque d'origine. Les canettes Pepsi et Guinness peuvent simplement ressembler à des emballages en édition limitée, mais d’autres, en particulier les canettes Carlsberg et Heineken, présentent la ressemblance la plus timide.
Ne jouez pas à tout (ou à chaque fois); laisser passer certaines choses. De la musique vient d’être imaginée. Ce que vous ne jouez pas peut être plus important que ce que vous faites. - Thelonious Monk
Yap demande "Mais ces marques ont-elles le courage de laisser les choses en suspens?". Le design résolument moderne et contemporain des designs en ferait d’excellents candidats pour une nouvelle marque, mais s’il s’agit d’un exercice intéressant de réductionnisme, la plupart des réaménagements de Yap brisent la reconnaissance de la marque. En tant que tels, il est peu probable qu'ils soient adoptés.
Cela montre que lorsque vous concevez une marque, faites attention à ce que vous laissez vous pouvez être coincé avec elle.
Que pensez-vous de cette marque réduite? Quelles marques reconnaissez-vous toujours? Faites le nous savoir dans les commentaires.