Créer de grands sites Web, sans aucun référencement
L'optimisation des moteurs de recherche, également connue sous le nom de SEO, est un sujet dont on parle à mort sur le web.
Il y a un groupe assez important de personnes qui pensent que le référencement est le meilleur pour tout sur le web.
Ils croient que sans elle, tu n'es rien et avec elle tu es tout.
Aujourd'hui, nous allons voir pourquoi ce n'est pas vrai et pourquoi vous pouvez créer un site Web vraiment performant qui fonctionne bien dans les moteurs de recherche, sans aucune tactique de SEO minable.
Nous avons également inclus une étude de cas sur WooThemes et QA avec Adii Pienaar et ses opinions sur le référencement.
Ce qu'ils veulent que vous fassiez
Les sociétés de référencement utilisent des techniques qui se répartissent en deux catégories: "White Hat" et "Black Hat". Black Hat SEO est le terme utilisé pour décrire les pratiques de référencement douteuses telles que les gens essaient de tromper le système avec plusieurs sites Web et du code qui exploite les trous de boucle dans les algorithmes des moteurs de recherche. Black Hat SEO est mal vu mais, pour être honnête, le référencement de White Hat n'est pas bien meilleur.
Les gens qui font White Hat SEO jouent selon les règles. Ils ne violent pas les conditions de service de Google (principalement) et respectent les techniques jugées légitimes. Le problème est qu'ils dépassent les limites et qu'ils manquent complètement le point.
Les sociétés de référencement ont un seul objectif et un seul objectif. Obtenir des sites Web dans les premières positions pour des phrases clés très recherchées sur les principaux moteurs de recherche. Ils accordent généralement très peu d'attention au contenu du site, à condition qu'il y ait beaucoup de mots-clés. Ils accordent très peu d’attention à la facilité d’utilisation du site, à condition que les moteurs de recherche puissent facilement indexer les pages. Ils accordent très peu d’attention au taux de rebond, ou combien de temps les gens prennent la peine de rester sur le site.
Le classement élevé dans les moteurs de recherche ne signifie absolument rien si les gens vont juste appuyer sur le bouton de retour dès qu'ils ont passé cinq secondes sur votre site Web horrible.
Il y a des sociétés de référencement sur le marché avec des investisseurs majeurs qui prennent de l'argent aux clients et qui paient ensuite du personnel non formé pour créer des blogs de spam avec des contenus et des liens bidons. Ces entreprises se classent comme étant totalement «White Hat», mais elles utilisent toujours des tactiques incroyablement discutables et finalement dangereuses. Je devrais le savoir, j'avais l'habitude de travailler pour l'un d'entre eux et je n'aimais pas chaque seconde.
Nous devrions probablement faire une pause pour ajouter un petit avertissement. Toutes les sociétés de référencement ne sont pas les mêmes, et toutes ne cherchent pas à vous vaincre. Il y en a quelques-uns qui croient qu'ils vous aident véritablement avec une idée erronée de ce qu'est le Web (indice: ce n'est pas du spam).
Il y en a encore moins qui ont une grande connaissance du SEO et l'utilisent comme une très petite partie d'une image plus grande. La différence est que le dernier groupe de personnes se réfère rarement à elles-mêmes avec une sorte de titre contenant les lettres S, E et O.
Ce que vous devriez faire
Les moteurs de recherche sont conçus pour classer les sites les meilleurs et les plus pertinents. Encore une fois: les meilleurs sites et les plus pertinents. Pas les "sites les plus optimisés".
Une quantité remarquable de «stratégies de référencement professionnel pour un meilleur classement» coïncide en fait avec ce qu'un bon développeur Web vous dirait de faire pour avoir un bon site Web. En utilisant des balises de titre appropriées, en créant des liens simples et bien structurés pour naviguer sur votre site, en vous assurant que le contenu pertinent est bien présenté et que le contenu associé est facilement accessible, pour créer du contenu sur votre site.
Si vous voulez avoir un site qui fonctionne bien dans les moteurs de recherche, vous devez cesser de vous soucier des moteurs de recherche et commencer à vous soucier de la création d'un site vraiment génial. Codez votre site correctement, rendez-le accessible, rendez-le utilisable, assurez-vous qu'il contient un contenu fantastique, assurez-vous que votre marketing est efficace et que d'autres personnes en parlent. Toutes ces choses contribuent aux facteurs que les moteurs de recherche utilisent pour classer votre site.
En un mot, vous pouvez essayer de gagner une course avec une Honda Civic 1992 que vous avez réglée et du carburant injecté et chargé d’oxyde nitreux ... ou vous pouvez dépenser le même montant pour acheter une Mercedes.
Si vous passez du temps à faire les bonnes choses lors de la création d'un site et que vous vous concentrez sur vos utilisateurs lorsque vous développez ce site, les classements des moteurs de recherche suivront. Je le garantis - quelque chose qu'aucune société de référencement ne peut jamais faire.
Une étude de cas: WooThemes
Il y a trois ans, Adii Pienaar a construit WooThemes avec ses deux co-fondateurs. Ils ne se sont jamais concentrés sur le référencement, ils se sont plutôt concentrés sur leurs produits, leurs clients et leur marketing.
En deux ans, WooThemes un revenu annuel de plus de 2 millions de dollars - alors ils ont clairement fait quelque chose de très, très bien.
Voici ce que Adii avait à dire sur le sujet lorsque je lui ai demandé de partager ses expériences:
Adii, vous avez toujours mis l'accent sur la création de WooThemes en matière de produits et de marketing, sans se focaliser sur le référencement. Qu'est-ce qui vous a amené à l'origine à cette méthode de pensée?
"Pour être honnête, nous avions deux restrictions et nous devions trouver un moyen de les contourner. Les deux restrictions étaient les suivantes: 1) un manque complet de connaissances ou d'expérience en matière de tactiques de référencement; et 2) aucune publicité pour "jouer" le système en achetant des liens ou en organisant une campagne AdWords complète. De plus, j’ai toujours été d’avis que «le contenu est roi» et que le référencement va à l’encontre de ce principe ».
"Au lieu de cela, nous nous sommes concentrés sur ce que nous pouvions contrôler: de bons produits et un contenu impressionnant. Les deux ont été très efficaces pour générer du trafic et des backbacks sur le site, ce qui améliore notre classement dans les moteurs de recherche. "
Et comment le fait de ne pas se concentrer sur le référencement a-t-il impacté votre entreprise dans son ensemble, notamment en termes de trafic et de statistiques sur site?
"Je ne pense pas que cela nous ait influencé négativement et à la place, nous constatons que nos visiteurs consultent plus de 6 pages à chaque visite et passent près de 6 minutes à naviguer sur le site."
Vous avez toujours un rang extrêmement élevé pour la plupart des phrases clés liées aux thèmes WordPress premium, est-ce quelque chose que vous surveillez de près? et avez-vous des stratégies ou des plans pour améliorer ces rangs à l'avenir?
"Nous le surveillons, mais pas de manière très étroite ... :) AdWords est une option évidente pour afficher de meilleures expressions, mais nous avons constaté que le coût par conversion à cet égard était exorbitant et ne valait donc pas la peine. Je ne suis pas vraiment en train de poursuivre dans cette voie. Donc, notre stratégie restera la même et restera la même: se concentrer sur du contenu et des produits de qualité, ce qui incitera certainement nos utilisateurs à parler de nous, ce qui à son tour nous classera plus haut. "
Vous avez récemment commencé à proposer l'intégration de plug-ins tiers pour beaucoup de vos thèmes, certains des plus importants étant de gros plug-ins SEO pour WordPress. Qu'est-ce qui vous a incité à commencer à soutenir ces produits et cela a-t-il changé votre point de vue?
"Nous avons décidé d’ajouter un support SEO approprié à nos thèmes, car il s’agissait d’une demande majeure de nos utilisateurs et nous ne voulions pas que notre propre opinion assombrisse notre jugement à cet égard. Nous avons probablement une stratégie de contenu de 80% et de 20% de référencement, mais cette composition est basée sur l’opinion, nous reconnaissons donc que nos utilisateurs peuvent vouloir investir leur budget et leur temps différemment. "
Enfin, si vous alliez tout recommencer, feriez-vous quelque chose de différent en matière de référencement?
"Je souhaite que nous puissions redémarrer le Web et nous assurer que le référencement n’a jamais existé. :) Sérieusement si - non, nous ne changerions rien à notre politique de référencement. "
En clôture
Vous n'avez pas à payer par le nez pour une société de référencement, vous n'avez certainement pas besoin de payer d'autres personnes pour acheter des liens et vous ne devriez même pas vraiment concentrer tout votre temps sur la façon d'atteindre le sommet du classement . De bons classements ne sont pas la solution idéale pour gérer un site Web ou une activité en ligne.
Les gens utilisent souvent la métaphore de se positionner dans une rue haute au centre d'une ville en comparant SEO à l'emplacement d'un commerce de détail. La chose la plus importante à retenir est que le fait que votre magasin se trouve dans une magnifique rue commerçante de marbre nichée entre Gucci et Prada n’a pas d’importance. Si c’est une cabane avec des paniers de métal rouillés et une vendeuse grossière, dans, et si elles entrent alors ils repartiront immédiatement.
Créez d'abord un excellent site Web. Les sites Web performants se classeront toujours très bien car c'est ce que les moteurs de recherche sont conçus pour faire. Commencez à vous concentrer sur ce qui compte vraiment.
Qu'est-ce que tu penses? Vous ennuyez-vous de tous les professionnels de SEO auto-proclamés qui ne font que du spam? Ou avez-vous eu du succès en vous concentrant uniquement sur le SEO et en ne faisant pas un bon site? Faites le nous savoir dans les commentaires!