Les deux derniers articles ont porté sur les techniques du chapeau noir et gris utilisées par certains spécialistes de l’optimisation des moteurs de recherche et sur la manière dont celles-ci peuvent affecter les classements dans Google. Cette fois, nous examinerons les techniques du chapeau blanc et pourquoi elles sont les méthodes les plus sûres et les plus «éthiques» à utiliser.
White hat décrit les techniques utilisées pour le référencement qui sont entièrement approuvées par les moteurs de recherche et nécessitent beaucoup de compétences. Même si l’on peut dire la même chose pour certaines techniques en noir et en gris, celles-ci risquent d’être pénalisées par le moteur de recherche pour avoir enfreint les règles.
Alors que tout le monde s'accorde à dire que le SEO black hat est contraire à l'éthique, apportant la qualité d'Internet dans son ensemble, les lignes sont plus floues avec un chapeau gris que certains professionnels du référencement vont s'en servir dans une certaine mesure.
Cependant, le noir ou le gris ne valent pas vraiment le risque, car si un site est pénalisé, il disparaît à peu près des SERP. Un site récupérera éventuellement, mais à ce moment-là, un dommage suffisant pourrait avoir été causé pour faire échouer une entreprise.
Mis à part ce qui est mentionné ci-dessus, les sites qui utilisent un chapeau blanc se porteront mieux à long terme. Même si le classement d'un site prend plus de temps que l'utilisation d'autres techniques moins éthiques, une fois classé, un site obtiendra des résultats durables.
Le chapeau blanc SEO comprend:
Créez des titres et des étiquettes solides et brefs, ainsi que des descriptions décrivant avec précision le contenu du site. Essayez également d'utiliser des descriptions différentes pour chaque page afin que chaque extrait analysé par les robots ait quelque chose de différent et de pertinent à dire sur le contenu de la page.
La lisibilité est tout au sujet de garder la formulation et les paragraphes simples et courts. Le score de lisibilité Flesch-Kincaid peut être activé lors de l'utilisation de Word, ou un bon plugin pour Office peut être trouvé sur Grammaire . Fondamentalement, il s'agit d'une formule qui examine la longueur des phrases, des paragraphes et des mots, ainsi que le nombre de syllabes qu'il contient.
L'espace blanc doit être laissé entre les paragraphes afin que le lecteur puisse numériser facilement, car les utilisateurs ont tendance à lire différemment en ligne et à prendre des informations en gros morceaux.
Lorsque vous examinez la structure d'un site, assurez-vous qu'il existe un fichier robots.txt et un plan de site XML et créez le site avec une structure logique, facile à suivre et organisée.
Regarder les stratégies des concurrents peut être gratifiant car cela permet de voir quel type de contenu est populaire dans une industrie et comment une stratégie de contenu peut être utilisée pour avoir les meilleures chances de liens de retour. Ceci est bien sûr juste un appariement de liens, sous un nom différent, mais un terme qui est utilisé si souvent au lieu d'un lien amorçant qu'il vaut la peine de donner un espace pour expliquer davantage.
Pour les performances des mots clés , l'analyse des mots clés et des pages est essentielle, surtout si les concurrents se classent plus haut. L'idée est d'obtenir sur la première page du moteur de recherche que 90% de tous les clics proviennent de la première page de résultat.
Il n'est pas toujours nécessaire de le faire via Google Analytics , bien que ce soit une excellente ressource qui devrait être utilisée par chaque site. Un logiciel peut être acheté pour automatiser le processus. Cela permet à un professionnel du référencement d'étudier les profils de backlink des concurrents afin de voir quels liens sont considérés comme de grande valeur par le moteur de recherche.
Il est également nécessaire de garder un œil attentif sur le site des liens pour vérifier qu'ils ne se sont pas dégradés. Cela pourrait signifier qu'un site a été supprimé et que, par conséquent, un lien est rompu et devrait être supprimé. Il est également utile pour vérifier les performances des backlinks.
Le texte d'ancrage doit également être considéré avec soin et contenir des mots clés cibles, si possible. Ce processus est en cours et doit être effectué au moins une fois par mois. Encore une fois, il est possible d’acheter des logiciels pour cela, mais il est préférable d’employer un professionnel ou une agence de référencement réputé.
Le SEO blanc est sans aucun doute la technique la plus fastidieuse et la plus compétente qui ne promet pas de produire des résultats aussi rapidement que les autres pratiques moins éthiques. Cependant, une fois qu'un bon rang est établi, il est probable qu’il le reste, alors le chapeau blanc est le plus durable.
Les liens et les mots-clés sont probablement l'aspect le plus utile pour le référencement blanc, mais cela prend du temps et de la compétence. En tant que tel, il est souvent tentant de sortir facilement et d'utiliser un chapeau noir ou gris. Cependant, à long terme, même si un site peut être bien classé au départ, il est peu probable qu’il dure et il est possible qu’un site soit pénalisé et qu’il ne se rétablisse jamais.
Interflora est un exemple récent. Non seulement Google a-t-il établi le classement du fournisseur de fleurs pour son propre nom de marque, mais ils ont également souscrit des termes clés tels que «fleurs», «livraison de fleurs» et «fleuristes», pour n'en citer que quelques-uns. On pense que cela est dû à l’achat de backlinks par la société, car la société avait demandé à ce que les sites extérieurs suppriment des liens payants avant la pénalisation.
Cependant, certains spécialistes du secteur croient que le problème était plus profond que cela et la société a demandé que les liens soient supprimés pour "jeter Google de l’odeur".
"Avec la pénalité qu'Interflora a subie cette semaine, les voir perdre leur position de leader pour leur propre marque, ainsi que les principales conditions de trafic dans le secteur des fleurs, ne montre à personne, même les plus grandes marques ne peuvent échapper à Google pénalités », a déclaré David Naylor, PDG de Bronco Internet, qui a déjà travaillé avec Google. La batterie «Quelles que soient les techniques de référencement utilisées pour obtenir un classement, les utilisateurs de Google ont-ils une bonne expérience lorsque les marques ne sont pas classées pour leur propre nom. Comme nous l’avons vu précédemment, les grandes marques ne restent pas longtemps pénalisées, alors elles pourraient apparaître en haut de la liste au cours des prochaines semaines, alors que Google en a besoin dans leur index. "
Alors qu'une marque aussi grande qu'Interflora survivra plus que probablement, cela montre en quelque sorte que même les plus grandes entreprises ne sont pas à l'abri de la pénalisation. Le fleuriste a des magasins partout dans le monde et a parfaitement fonctionné avant l'essor d'Internet.
Cependant, une petite entreprise pourrait ne pas survivre à une telle pénalisation en matière de référencement et, en tant que telle, il vaut mieux éviter d’utiliser des pratiques louches. Le marketing en ligne et le référencement sont un domaine important et il existe des stratégies globales pour assurer le succès d'un site. En plus du chapeau blanc, les médias sociaux sont également devenus une part importante du marketing en ligne et devraient être intégrés à tout plan.
Il est important de planifier et de rechercher efficacement dans le cadre de toute campagne de marketing, à la fois en ligne et hors ligne. Avec une bonne planification, une stratégie solide et des professionnels compétents en référencement, il ne devrait pas être nécessaire d’utiliser des tactiques noires et grises. Cela garantira également que le Web est de haute qualité et la meilleure ressource possible pour tout le monde.
Quels conseils ajouteriez-vous pour SEO White Hat? Faites-vous attention au référencement? Faites le nous savoir dans les commentaires.
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