Comment utiliser la photographie dans la conception Web
La puissance d'un bon visuel n'est pas qu'un phénomène scientifiquement bien documenté; c'est la raison pour laquelle notre industrie existe. En effet, notre existence en tant qu’espèce est largement définie par notre sens de la vue. Ce que nous voyons et comment nous interprétons les choses que nous voyons est un facteur majeur dans la détermination de nos actions et donc du cours de nos vies.
Vous pouvez entendre, lire et penser à tout, à tout concept, à tout objet ou à toute personne; mais vous aurez plus de mal à le comprendre jusqu'à ce que vous l'ayez vu.
Avez-vous déjà rencontré quelqu'un qui n'a jamais vu de neige pour eux-mêmes? Peut-être que vous êtes l'une de ces personnes. Les quelques personnes que j'ai rencontrées ne peuvent tout simplement pas comprendre ce que c'est. Oh, ils savent qu'il y a de l'humidité dans l'air qui fait froid, mais ils ne comprennent pas. J'ai rencontré quelques-uns qui m'ont parlé de leurs premières rencontres avec la neige; et j'ai été témoin de la pure merveille, de la stupéfaction sur leurs visages à ce truc blanc qui vient de tomber du ciel. J'ai entendu parler d'une ou deux personnes dans des pays lointains qui leur avaient été décrits et qui n'y croyaient pas. Ils pensaient que ces étrangers venaient juste de le faire.
Les médias visuels, tels que la photographie et la vidéo, sont les plus proches que nous puissions faire pour vivre la vie ailleurs sans y aller nous-mêmes. Lorsque vous ajoutez une photo à un site Web, vous n’ajoutez pas seulement de jolis pixels. Vous proposez à vos utilisateurs une expérience miniature pour accompagner tout ce que vous vendez.
Dois-je insister sur l'importance de choisir la bonne expérience?
La photographie comme design
Lorsque je conçois un site Web axé sur le contenu qui nécessite des images, je me tourne chaque fois vers la photographie plutôt que l'illustration. Maintenant, c'est principalement parce que je ne peux pas dessiner plus qu'un bonhomme pour sauver ma vie - si vous êtes un illustrateur, ou si vous en avez un dans votre équipe, alors plus de puissance pour vous! Je suis jaloux.
La bonne photo peut prendre un bon design et la rendre géniale. La bonne photo peut être la solution aux démangeaisons dans le dos de votre cerveau qui disent: quelque chose manque juste. Mais il faut absolument que ce soit la bonne photo.
Contraste
Parce que la convivialité vient en premier, assurez-vous que la photo que vous intégrez à votre conception présente le bon type de contraste. Les chances sont, vous allez mettre des choses comme du texte sur le dessus, et il n'y a rien de plus irritant que le texte que vous pouvez à peine lire. Je te regarde, des minces polices blanches sur fond de lumière.
Pour trouver le bon type de contraste, commencez par l’évidence: si la photo est légère, utilisez du texte ou des éléments sombres, et inversement. Si vous souhaitez utiliser un texte clair avec un arrière-plan clair, placez un élément sombre entre le texte et la photo. Une ombre portée subtile est généralement acceptable.
Qualité
Disons que vous créez un site Web pour un petit restaurant. Quel genre de photos voulez-vous dans le design? Voulez-vous une photo prise par quelqu'un qui se tient à travers la rue animée, et prendre des photos avec un appareil photo point-and-shoot dans leurs mains tremblantes? Aimez-vous répondre à des questions rhétoriques?
Si votre client n'a pas de photos de son entreprise et / ou de produits prises par un professionnel, essayez de les convaincre de le faire. À défaut de cela, dites-leur à quel point le design minimaliste est génial. Ne pas avoir de photos dans le cadre de votre conception est préférable à essayer de travailler avec de mauvaises photos.
Pertinence
Une image peut valoir mille mots, mais certains mots sont plus pertinents que d'autres. Cela va sans dire, mais vous devez utiliser des photos qui ont quelque chose à voir avec ce que vous vendez. Dans le cas du restaurant susmentionné, vous voudrez utiliser des photos de l'entreprise réelle ou de sa nourriture réelle. Avec ce genre d'entreprise, les photos de stock ne vous feront aucun bien.
Lorsque vous vendez quelque chose d'un peu moins tangible, comme l'assurance, par exemple, vous pouvez vous permettre d'utiliser des photos plus symboliquement liées au produit ou au service en question. Assurez-vous toutefois que le symbolisme est fort et facilement reconnu par les utilisateurs de votre site Web. Les symboles varient d'un pays à l'autre et d'une culture à l'autre.
Grandes images vendent
Cela semble presque un peu évident si vous y réfléchissez. Des images plus grandes auront un impact visuel plus important. Je veux dire, pourquoi pas?
Eh bien, les gens charmants d'Econsultancy ont décidé que le simple fait d'y penser n'était pas suffisant. Ils avaient besoin de données. Ils ont publié leurs résultats dans trois études de cas, que vous pouvez lire ici .
La photographie comme contenu
Les photos ne sont pas seulement idéales pour réaliser un design, elles apportent bien sûr un excellent contenu, en particulier lorsqu'elles sont associées à un contenu non visuel tel que du texte ou de l'audio. Cela peut servir à plusieurs fins:
Attirant l'attention
Une image accrocheuse peut être utilisée pour représenter un article ou une page, attirant l'attention de l'utilisateur sur le contenu en question. Lorsqu'il est confronté à de gros blocs de texte, notamment en ligne, le cerveau humain a tendance à le survoler au lieu de le lire en détail.
Les photos peuvent briser la monotonie visuelle et aider les utilisateurs à identifier un article, un lien, une histoire ou quoi que ce soit qui pourrait les intéresser. Si vous vous souvenez de quelque chose de cet article, rappelez-vous ceci: attention.
Le contexte
Les photos peuvent fournir à l'utilisateur un contexte visuel pour une page, un article ou un fichier audio contenant beaucoup de texte. Le contexte visuel peut consister en une image de l'auteur, une image d'un lieu mentionné dans le texte, etc.
Soyez prudent lorsque vous choisissez une photo pour fournir un contexte. La photo que vous choisirez définira probablement l'humeur du lecteur, alors assurez-vous que l'ambiance de la photo correspond à l'ambiance de l'article.
Autres considérations
Autorisation
Si une photo ne vous appartient pas ou n'appartient pas au client, assurez-vous d'avoir la permission de l'utiliser. Obtenez cette permission par écrit si vous pouvez, et toujours, toujours créditer (et renvoyer vers) le photographe, sauf indication contraire.
Il ne faut pas beaucoup de travail pour planifier et demander leur permission à l'avance. Cependant, il existe des moyens d’éviter cela. Cela nous amène à des sites de photos.
Stock Photos: gratuit ou payant?
L'avantage des sites de stock photo est que vous ne devez jamais vous demander où vous en êtes en matière de permission. Mieux encore, il existe un grand nombre de sites sur lesquels vous pouvez obtenir de bons stocks gratuitement. Cependant, vous pouvez également envisager de payer vos photos, en particulier lorsque vous choisissez des photos à utiliser dans la conception d'un site.
Free Stock Photos - Avantages:
- Gratuit. Sérieusement, il est difficile de battre ça.
- Il y a un grand choix de bonnes là-bas.
Photos de la réserve libres - Inconvénients:
- Il y a aussi beaucoup de mauvaises. Vous devrez peut-être trier beaucoup de déchets pour obtenir les photos dont vous avez besoin.
- Vous ne trouverez peut-être jamais ce dont vous avez besoin. Parfois, vous avez besoin de quelque chose de très spécifique qui n'existe pas.
- Les autorisations varient. Certaines photos nécessiteront un lien d'attribution, qui peut être moins qu'idéal dans un dessin.
Malgré les inconvénients, les photos de stock gratuites sont souvent la voie à suivre. J'ai trouvé les meilleurs à stock.xchng , StockVault , et avec quelques recherches considérables, DeviantArt . (Bonne chasse!)
Paid Stock Photos - Avantages:
- Si vous achetez une photo, vous avez généralement toutes les autorisations nécessaires.
- Photos plus variées, plus (et parfois étrangement) spécifiques.
Paid Stock Photos - Inconvénients:
- Eh bien ... l'argent. Je veux dire, les photos deviennent très bon marché ces jours-ci, mais cela les rend comme des chansons sur iTunes. Quand ils ne coûtent qu'un dollar, il est si facile d'acheter simplement "un de plus".
Il y a une myriade de sites de stock payés, donc cela dépend vraiment de celui qui a la photo que vous voulez. Vous pouvez toujours commencer par certains des sites les plus populaires: Shutterstock,iStockphoto et Le temps des rêves .
Photos de personnes
Enfin, nous devons considérer les photos de personnes. Jamais, n'utilisez jamais des photos de personnes dans votre conception (du moins, pas si elles ressemblent à des photos). Ils peuvent aussi bien être des mannequins pour tous les sentiments d'authenticité qu'ils invoquent.
Utilisez des photos de personnes réelles, les personnes derrière un produit ou un service. Montrez-les au travail, de préférence. Si les produits vendus sont destinés à être portés, les images de modèles portant ces articles sont également acceptables.
Mais les photos de personnes au hasard aveuglant l'utilisateur avec leurs dents d'un blanc anormal sont inutiles, sauf si vous faites de la publicité pour un dentiste. Même alors, vous pourriez probablement être plus original.
En conclusion
Soyez prudent lorsque vous choisissez les photos que vous utilisez dans votre conception et votre contenu. Assurez-vous de prévoir suffisamment de temps pour trouver les bonnes photos, car le processus peut prendre un certain temps. Ne vous contentez pas de moins qu'une belle photo.
Quels conseils ajouteriez-vous pour l'utilisation de photos dans la conception? Utilisez-vous des photos de stock ou prenez-vous les vôtres? Faites le nous savoir dans les commentaires.
Image / vignette en vedette, image de la photographie via Shutterstock.