Le contenu est design, et notre contenu est plein de clickbait, ces jours-ci. Malheureusement, de nombreux sites utilisent encore cette technique pour attirer du trafic sur leurs pages. Cela devrait vous déranger.
À tout le moins, la récente décision de Facebook de mettre à jour son algorithme de manière à pouvoir filtrer le contenu sensationnel devrait être un appel au réveil. Ce n'était pas leur première réaction à un tel contenu. Une mise à jour de 2014 de leur algorithme avait le même objectif.
Il existe diverses préoccupations suscitées par ce genre de truc de marketing Internet. Fondamentalement, le lecteur recherche de la valeur chaque fois qu’il visite un site Web. Comprenant cela, les principaux moteurs de recherche et plates-formes Internet recherchent des moyens d'améliorer la qualité du contenu dont ils disposent pour les utilisateurs. C'est pourquoi ils améliorent continuellement les algorithmes de recherche ou les flux d'actualités pour s'assurer qu'ils répondent aux résultats de recherche qui conviennent le mieux au lecteur.
Pourquoi clickbait ne répond pas à ces critères?
En lisant simplement un titre, vous ne pouvez pas décider que ce soit clickbait directement.
Ce type de contenu se nourrit de la manipulation de la psychologie du lecteur. C'est en utilisant des titres qui donnent aux lecteurs très peu d'informations (le cas échéant) sur le contenu de la publication juste pour susciter leur curiosité.
Par exemple, un titre vidéo sur YouTube intitulé: "Ce garçon aveugle et autiste entre en scène - ce qui se passe ensuite choque tout le monde". Ainsi, cette partie seule joue avec les émotions du lecteur.
Cependant, le titre va plus loin en suggérant que «ce qui se passe ensuite choque tout le monde». Beaucoup voudront certainement cliquer. Cela vous rend curieux de savoir ce que le garçon a fait pour choquer le public.
D'autres exemples de titres clickbait incluent:
En lisant simplement un titre, vous ne pouvez pas décider que ce soit clickbait directement. C'est parce que certains titres accrocheurs sont en réalité suivis par du contenu significatif. Cela nous amène à d'autres facteurs qui soulignent clickbait d'un titre précieux.
Lorsque vous lisez le titre dans l'exemple ci-dessus, votre esprit s'attend déjà à quelque chose de choquant. Malheureusement, pas beaucoup de contenu est à la hauteur de cette excitation. Peut-être, par exemple, ce que fait le garçon dans l'exemple ci-dessus n'est pas choquant pour une personne qui a vécu avec une personne autiste auparavant.
Fondamentalement, la plupart des clickbait sont sujets à des messages trompeurs. Ils vous feront attendre quelque chose, mais le contenu ne répond pas à vos attentes. Vous allez finir par être déçu.
Cela va générer du trafic vers votre site Web. Malheureusement, votre réussite risque d'être de courte durée.
La plupart des titres clickbait sont créés pour attirer l'attention. La façon dont ils sont transmis au lecteur est également inutile. Avez-vous déjà remarqué les liens qui apparaissent lorsque vous naviguez sur certains sites Web presque toutes les minutes? Vous pouvez difficilement naviguer dans les pages sans être ennuyé par eux. Malheureusement, les sujets suggérés sont totalement indépendants de ce que vous recherchez.
En outre, ils peuvent être vagues, tout comme, "Vous ne croirez pas comment cette société a changé le jeu." Le titre ne vous donne pas une idée de ce que contient la publication. Dans ce cas, vous êtes incité à imaginer la valeur que vous pourriez gagner une fois que vous aurez cliqué dessus.
Dans un environnement Internet où les moteurs de recherche souhaitent améliorer l'expérience utilisateur, ce contenu peut être préjudiciable à votre site Web. De plus, les gens prennent note de ces sites ou de ces titres très rapidement. Ils sont susceptibles de les éviter à l'avenir.
Ils vous feront gagner des visiteurs, mais pas des acheteurs
En d'autres termes, ce point est en partie d'accord avec la présomption que clickbait fonctionne. Cela va générer du trafic vers votre site Web. Malheureusement, votre réussite risque d'être de courte durée. Les visiteurs peuvent ne pas rester assez longtemps pour que vous puissiez les transformer en acheteurs. Pourquoi? C'est parce que le contenu ne correspond pas à leurs attentes. Bientôt, ils réaliseront que le battage médiatique derrière votre travail est vide. Un tel contenu vous fait paraître suspect ou peu fiable. Qui veut rester ou acheter chez un tel vendeur?
Il est de règle que l'on utilise des phrases SEO dans les titres descriptifs du contenu. Comme mentionné précédemment, clickbait ne dispose pas des informations nécessaires pour montrer ce que le lecteur attend du contenu. Dans ce cas, vous pouvez difficilement adhérer aux règles de référencement lorsque vous vous concentrez sur clickbait.
Il a tendance à se concentrer sur l’accès des personnes au site et ne se concentre pas du tout sur ce qui se passe ensuite.
Le lecteur d'aujourd'hui a soif de messages authentiques et de titres. Une fois qu'ils ont cliqué et lu, ils doivent satisfaire leur curiosité. Ils doivent obtenir ce pour quoi ils ont cliqué.
Mais, il est essentiel de faire en sorte que les internautes cliquent sur vos titres en premier lieu. Sinon, vous n'aurez pas assez de trafic sur votre site. Cependant, cela ne signifie pas que vous vous concentrez sur l’attention des lecteurs et que vous ne répondez pas à leurs attentes. C'est le problème majeur avec clickbait. Il a tendance à se concentrer sur l’accès des personnes au site et ne se concentre pas du tout sur ce qui se passe ensuite.
Alors, comment pouvez-vous briser la mauvaise habitude et toujours attirer leur attention avec vos titres?
Soyez professionnel, soyez pertinent. C'est ainsi que vous étouffez la curiosité de vos lecteurs. Travaillez également à établir votre voix ou votre autorité dans le domaine spécifique. Cela renforce la confiance dans l'esprit des lecteurs, que vous pouvez répondre à leurs attentes chaque fois qu'ils visitent votre site Web à la recherche d'informations liées à ce que vous proposez.
Qu'est-ce que vos lecteurs attendent de votre post? Laissez le titre capturer cela. Il est bon de mettre de l’énergie dans vos titres. Chaque bon titre suscite une certaine curiosité. Sinon, comment le remarqueraient-ils ou voudraient-ils cliquer dessus?
Dans ce cas, vous ne donnerez pas tout ce que votre contenu contient dans le titre. Cela dit, laissez-le être le plus clair possible. Capturez les informations que les lecteurs peuvent s'attendre à trouver une fois qu'ils cliquent. Ensuite, assurez-vous que le contenu correspond à cela.
N'écrivez pas de titres trop évidents. Les gens sont attirés par des raisons uniques et des propositions de valeur, à condition de pouvoir les sauvegarder. Les gens aiment apprendre des astuces , voir des raisons , trouver des moyens , découvrir des faits, etc. Ajustez les sujets évidents pour inclure de tels mots dans vos titres.
Inclure des mots déclencheurs tels que comment, quand, pourquoi et quoi .
De tels mots peuvent inciter les gens à vouloir découvrir et apprendre. Les êtres humains sont curieux d'apprendre quelque chose de nouveau chaque jour. Lorsque vous structurez vos titres pour suggérer que vous proposez des réponses ou des leçons, ils sont susceptibles d'attirer l'attention des gens.
La clé pour avoir des lecteurs fidèles réside dans la fourniture de valeur à vos lecteurs dans votre contenu. Value remplace les titres accrocheurs. Faites en sorte que les lecteurs sentent que votre contenu en valait la peine. Pendant que vous y êtes, n'oubliez pas que tous les titres accrocheurs ne sont pas des clickbait. Utilisez les conseils ci-dessus pour créer des titres qui attirent l’attention, sans recourir à des astuces de marketing Internet obsolètes.