Qu'est-ce qui fait un bon designer de logo?
Aussi étrange que cela puisse paraître pour certains, tous les designers ne sont pas de bons concepteurs de logo.
J'ai rencontré de nombreux designers de grand talent qui sont terribles dans la conception de logos. En fait, certains des meilleurs concepteurs que je connaisse en soient tellement conscients qu'ils préfèrent même ne pas se lancer dans ce type de projet.
Le processus de création d’un logo, au moins sur le plan professionnel, peut facilement devenir une longue série de tâches complexes qui n’ont rien à voir avec la conception, et pour réussir, le concepteur doit avoir une expérience particulière. mélange de compétences.
Si vous êtes un designer qui cherche à se spécialiser dans l’industrie de l’identité, cet article vous aidera à identifier vos points forts et vos points faibles. Si vous êtes un entrepreneur cherchant à vous renseigner avant de recruter un concepteur de logo, cet article vous aidera à comprendre une partie de la complexité du processus de création d’un logo personnalisé pour votre entreprise.
Qu'est-ce qui fait un bon logo?
Avant d'aborder le sujet principal de cet article, il faut définir ce qui fait un bon logo. Après tout, ce n’est qu’en arrivant à un accord sur ce concept que nous pourrons aller de l’avant et analyser quel ensemble de compétences, d’expérience et de personnalité seront nécessaires à un concepteur pour créer des logos.
Qu'est-ce qui fait qu'un logo, un bon logo?
En une phrase, un bon logo doit être adapté à une utilisation, adaptable à une variété de tailles et de matériaux, supporter le passage du temps sans avoir l'air vieux et être suffisamment mémorable pour que vous puissiez vous en souvenir facilement.
Globalement, en matière de création de logo, il n’ya pas de bonnes et de mauvaises pratiques, mais plutôt de bonnes et de mauvaises pratiques. Le diagramme ci-dessous présente ce qui est généralement considéré comme les meilleures pratiques dans le secteur de la conception d'identité.
Le rapide diagramme de Venn du design de l'identité de la marque.
En examinant le diagramme ci-dessus, quelles compétences, selon vous, aideraient à créer un bon logo?
Une façon de répondre à cette question consiste à analyser chaque caractéristique séparément, puis à associer un ensemble de compétences différent à chacune d’elles. Par exemple, quelles sont les compétences requises par un concepteur pour concevoir un logo emblématique? Comprendre le concept et la valeur du design iconique pour les débutants, mais il y en a beaucoup plus.
Passez un bon moment à réfléchir à cela et vous remarquerez que la grande majorité des compétences nécessaires pour concevoir un bon logo n'a rien à voir avec l'activité réelle de la conception. Surpris? Continuez à lire, et vous aurez l’idée.
Être bon en recherche
Une des compétences les plus pertinentes dans le processus de devenir un bon concepteur de logo est la capacité à trouver des informations pertinentes et utiles. Pensez-y: sans connaître les détails de l'industrie du client, du marché et comprendre comment la concurrence utilise son identité pour se commercialiser, comment pourrait-on savoir qu'ils conçoivent un logo pertinent?
Mais c'est à quoi sert le briefing, n'est-ce pas?
Oui, vous êtes au courant, mais la vérité est que la grande majorité des petits clients et des entrepreneurs débutants ne savent pas comment préparer un briefing. Heck, certains d'entre eux n'ont même pas ces données disponibles quand ils approchent un concepteur pour un logo.
Parfois, même les grandes organisations ne comprennent pas les particularités du processus de création de logo et ne parviennent pas à fournir suffisamment d'informations dans leurs briefings. Savoir où trouver la date et quelles questions poser est une compétence essentielle.
Au bout du compte, cette compétence aidera à orienter la conception vers une solution pertinente.
Être capable de penser conceptuellement
Une fois que le concepteur a toutes les informations pertinentes pour le projet - qui devraient inclure au moins le briefing du client et les données de la recherche du concepteur - l'étape suivante serait d'analyser les données pour définir les limites du projet.
Pour ce faire, le concepteur doit examiner les données en utilisant des outils analytiques tels que brainstorming , Les cartes mentales , roues colorées , conseils d'humeur ou tout autre outil analytique permettant de mieux comprendre le problème de l’identité et d’identifier ce qui peut ou ne pas être un bon concept à explorer.
Je suppose que c'est plus facile à dire qu'à faire!
Bien sûr, il ya beaucoup de travail pratique ici, mais une fois que le concepteur a une vision claire de la situation dans son ensemble, il est plus que toute autre chose de pouvoir trouver une solution esthétique mais aussi profondément conceptuelle. , ce qui fait un bon concepteur de logo.
Pensez-y de cette manière: un logo sans concept est un logo sans âme.
Être capable de penser conceptuellement et de trouver un sens caché entre ce qui semble initialement être des données sans rapport, a un impact profond sur le processus de création d'un bon logo. C'est donc cette compétence qui aidera à orienter le design vers une solution unique. .
Être capable de planifier à l'avance
Avec une solution unique et pertinente en main, il ne reste plus au concepteur qu'à garantir que la solution choisie est polyvalente. Pour ce faire, le concepteur doit être en mesure de planifier à l’avance. Simple, euh? Pour ce que ça vaut, je crois que c'est la compétence la plus facile à maîtriser.
Tout ce que le concepteur a à faire est de concevoir le logo en tenant compte du contexte. Est-ce que ça va bien dans un site web? Un avatar twitter? Imprimé dans une brochure en une couleur? Ou en couleur sur une carte de visite? Étendu sur une grande affiche? Ou du côté d'un véhicule? Réduit à la taille d'un stylo promotionnel? Ou brodé sur un t-shirt?
Si le logo final peut s'adapter à toutes les situations ci-dessus, et plus encore, sans perdre de qualité, le travail est fait!
Dans le cas contraire, cette solution n'est probablement pas la meilleure - généralement, elle n'est pas assez iconique - et un rapide coup d'œil au briefing en explorant une autre série de concepts tend à résoudre le problème. Rien que quelques heures de conception supplémentaires ne permettront de résoudre.
Néanmoins, ici, ici, lié à cette compétence, se trouve un problème.
En ce qui concerne la création de logo, les propriétaires de petites entreprises et les entrepreneurs débutants ont tendance à ne pas planifier, du moins en termes de conception, et à approuver complètement les logos hors contexte. Ils ne comprennent donc pas pourquoi certaines solutions ne leur conviennent pas .
Le risque d'ignorer le besoin de polyvalence est mauvais pour le client, car cela peut nécessiter de dépenser plus d'argent pour retravailler son logo, et c'est le moindre de ses problèmes. J'ai eu des cas où des propriétaires de petites entreprises avaient investi des milliers de dollars en actions avec un logo qu'ils avaient appris plus tard. Ce n'était pas le bon choix pour eux.
Et c'est le point de départ de la prochaine compétence, qui, en revanche, est la plus difficile à maîtriser.
Être un bon communicateur
Je suis sûr que beaucoup diront que le fait de pouvoir communiquer votre message avec succès est non seulement une compétence qui convient à un concepteur de logo, mais à tout concepteur, voire à quiconque dans presque n'importe quelle carrière. C'est vrai, mais il y a une raison particulière pour laquelle un concepteur de logo doit être un bon communicateur.
Le concepteur de logo est généralement celui qui a la responsabilité de sensibiliser les clients aux réalités du monde du design.
De jour en jour, les gens créent leur propre entreprise et, dans la grande majorité des cas, les entrepreneurs débutants ont une petite idée du rôle que le design jouera dans la réussite de leur entreprise et, généralement, ils accordent peu d’importance à ce rôle.
Voici le défi ...
Lorsqu'il est sollicité par une personne qui n'aura probablement aucune connaissance de l'importance du design pour une entreprise, le concepteur de logo doit être en mesure de changer le paradigme du client en matière de conception, non seulement pour le succès du client, mais aussi pour son / son propre succès aussi.
Les concepteurs ont tendance à négliger cette étape, car cela peut prendre beaucoup de temps, et les clients, au moins au début, n’accordent guère de valeur aux efforts d’un concepteur pour les éduquer.
Si vous cherchez à vous spécialiser dans le secteur de la conception d’identités, c’est, à mon avis, les compétences non liées à la conception les plus importantes sur lesquelles vous devez travailler; ensemble avec beaucoup de patience aussi.
Les meilleurs concepteurs de logo que je connaisse sont également d'excellents communicateurs.
Conclusion
La conception d'un logo, du moins de mon point de vue, a beaucoup à voir avec la résolution d'un puzzle qui permet de nombreuses solutions. Certaines solutions vont être formidables et d'autres moins; mais si vous ne savez pas quelles compétences vous avez besoin pour jouer au puzzle, il devient très difficile de le résoudre.
Avec de plus en plus de personnes entrant dans l'industrie du design, il semble que la recherche d'une spécialisation devienne courante. Si vous cherchez à vous spécialiser dans l’industrie de l’identité, vous former sur chacune de ces compétences hors conception vous permettra certainement d’être sur la bonne voie, mais vous devez vous rappeler que vous devez d'abord être un bon concepteur. que la pratique, la pratique et un peu plus de pratique.
Voulez-vous vous spécialiser en tant que concepteur de logo ou préférez-vous ne pas vous lancer dans ce type de projet? Pensez-vous qu'il existe d'autres compétences dont les concepteurs de logo ont besoin? Faites le nous savoir dans les commentaires.
Image / vignette en vedette, image de designer via Shutterstock.